Las marcas como nuevas formas de religiosidad. Análisis de la publicidad como medio portador de un metamensaje trascendente

Abstract

La pérdida de influencia de la religión institucional es paralela al emerger de lo sagrado en lo secular. La transformación de lo religioso y el reencantamiento de lo profano también se hace presente en el consumo, que adquiere una creciente función ontológica. Esta investigación identifica y analiza las marcas como una nueva forma de religiosidad por su papel esencial en la vida del individuo y la sociedad, más allá de su carácter mercantil, situándose como constructoras de significado, haciendo converger visiones del mundo y dando sentido a la realidad. Así mismo, exploramos el discurso publicitario de la campaña Word of Red Bull (España, 2012) llevada a cabo por la internacional marca Red Bull. Dicho análisis nos confirmará que la publicidad ya no es un mero instrumento del capitalismo sino un vehículo de espiritualidad que hace un uso cada vez mayor de una semiótica trascendente, tomando elementos del lenguaje religioso y transformándolos, con la ayuda de la espectacularidad técnica, en una comunicación nueva cuyo mensaje no oculta su carácter mesiánico.

Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane is also present in consumption, which is acquiring a growing ontological function. This paper identifies and analyses brands as a new form of religiosity because of their essential role in the lives of individuals and society, beyond their commercial nature, positioning them as constructors of meaning, bringing world views together and making sense of reality. We also explore the advertising discourse of the World of Red Bull campaign (Spain, 2012) carried out by the international Red Bull brand. This analysis will confirm that advertising is no longer a mere instrument of capitalism, but rather a vehicle for spirituality making increasing use of transcendental semiotics, taking elements from religious language and transforming them with the help of mesmerizing audiovisual techniques into