La prefijación como estrategia de la persuasión publicitaria: de la neología a la argumentación
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INVESTIGACIONMetadata
Title
La prefijación como estrategia de la persuasión publicitaria: de la neología a la argumentaciónAuthor (s)
Date
2012Publisher
Universidad Complutense de MadridISSN
1887-8598Type
info:eu-repo/semantics/articlePublisher version
http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/38658/37382Version
info:eu-repo/semantics/publishedVersionSubject
Abstract
El artículo trata sobre el uso de la prefijación en los textos publicitarios. A partir del análisis de los prefijos más
característicos en la publicidad (re-, anti-, des-, pro- y los cuantitativos de grado), se ... [+]
El artículo trata sobre el uso de la prefijación en los textos publicitarios. A partir del análisis de los prefijos más
característicos en la publicidad (re-, anti-, des-, pro- y los cuantitativos de grado), se observa su función en el
proceso argumentativo de los anuncios, especialmente los dedicados a productos de belleza. En primer lugar,
como reclamo visual al situarse como foco de la estrategia perceptiva que condiciona la composición de la escena
textual; a continuación, como mecanismo cognitivo a partir de los valores aspectuales del morfema derivativo;
finalmente, como eje de la macroproposición temática relacionado con los tópicos más habituales de la persuasión
publicitaria capaz de actuar sobre el mapa cultural del destinatario, en su doble condición, social y personal. [-]
The article is about the use of prefixation in advertising texts. From the analysis of characteristic prefixes in advertising (re-, anti-, dis-, pro- and the grade quantitatives), we see its role in the argumentative ... [+]
The article is about the use of prefixation in advertising texts. From the analysis of characteristic prefixes in advertising (re-, anti-, dis-, pro- and the grade quantitatives), we see its role in the argumentative process of the ads,
especially those dedicated to beauty products . First, as a visual lure to position itself as a focus of perceptual
strategy that determines the composition of the textual scene ; then, as a cognitive mechanism from aspectual
values of derivational morpheme; and finally, as the axis of the theme macro-proposition relationed to the most
common topics of advertising persuasion that can act on the cultural map of the receiver, in his dual capacity,
social and personal. [-]
Is part of
Pensar la Publicidad, 2012, vol. 6, nº 1Rights
http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
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