Influencia de los efectos digitales en la actitud del consumidor hacia el anuncio y la marca
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INVESTIGACIONMetadatos
Título
Influencia de los efectos digitales en la actitud del consumidor hacia el anuncio y la marcaAutoría
Fecha de publicación
2024-06-01Editor
Universidad de AlicanteISSN
1989-872XCita bibliográfica
García-Torres, M. (2024). Influencia de los efectos digitales en la actitud del consumidor hacia el anuncio y la marca. Revista Mediterránea De Comunicación, 15(1), 271–284. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.25500Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articleVersión de la editorial
https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/25500Versión
info:eu-repo/semantics/publishedVersionPalabras clave / Materias
Resumen
Los efectos digitales, incorporados durante la postproducción en publicidad audiovisual, son cruciales para potenciar la imagen de productos y marcas. Este estudio se enfocó en evaluar el impacto de los efectos digitales ... [+]
Los efectos digitales, incorporados durante la postproducción en publicidad audiovisual, son cruciales para potenciar la imagen de productos y marcas. Este estudio se enfocó en evaluar el impacto de los efectos digitales en las actitudes del consumidor, específicamente en la actitud hacia el anuncio (AA) y la actitud hacia la marca (AM). Utilizando un diseño cuasi experimental, se crearon dos spots publicitarios inicialmente idénticos; uno se modificó con la adición de efectos digitales, mientras que el otro se mantuvo sin cambios como elemento de control. Estos anuncios fueron presentados a un total de 346 personas a través de un medio en línea y posteriormente se aplicó una encuesta para medir sus reacciones. Se empleó análisis factorial confirmatorio, se aplicó prueba de Wilcoxon para comparar las respuestas entre los grupos. Los resultados muestran que las reacciones emocionales tienden a ser más positivas en los anuncios con efectos digitales, tanto para la actitud hacia el anuncio como para la actitud hacia la marca. Por lo tanto, se puede concluir que los efectos digitales cumplen un rol moderador en el desarrollo de actitudes hacia el anuncio y la marca. Sin embargo, la influencia de los efectos digitales es más pronunciada en la actitud hacia el anuncio. [-]
Digital effects, incorporated during post-production
in audiovisual advertising, are crucial in enhancing
the image of products and brands. This study focused
on evaluating the impact of digital effects on ... [+]
Digital effects, incorporated during post-production
in audiovisual advertising, are crucial in enhancing
the image of products and brands. This study focused
on evaluating the impact of digital effects on
consumer attitudes, specifically on attitudes towards
the advertisement (AA) and attitudes towards the
brand (AB). Using a quasi-experimental design, two
initially identical advertising spots were created; one
was modified with the addition of digital effects while
the other was left unchanged as a control element.
These spots were presented to a total of 346 people
via an online medium and a survey was subsequently
applied to measure their reactions. Confirmatory
factor analysis was used; the Wilcoxon test was
applied to compare the responses between the
groups. The results indicate that emotional reactions
tend to be more positive in ads with digital effects, in
both attitude towards the ad and attitude towards
the brand. Accordingly, it can be posited that digital
effects play a moderating role in the development
of attitudes towards the advertisement and the
brand. However, the influence of digital effects is
more pronounced in the attitude towards the ad. [-]
Publicado en
Revista Mediterránea De Comunicación, 15(1) (2024)Derechos de acceso
© 2024 Miguel García-Torres
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