Las marcas como herramienta de gestión de los territorios : análisis del caso Morella
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TFG-TFMMetadades
Títol
Las marcas como herramienta de gestión de los territorios : análisis del caso MorellaAutoria
Tutor/Supervisor; Universitat.Departament
Benlloch Osuna, María Teresa; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióData de publicació
2024-01-22Editor
Universitat Jaume IResum
Este estudio examina la marca territorial de Morella, una localidad en España reconocida por su atractivo turístico y belleza. El trabajo resalta el éxito de Morella, atribuido a la preservación del patrimonio, la ... [+]
Este estudio examina la marca territorial de Morella, una localidad en España reconocida por su atractivo turístico y belleza. El trabajo resalta el éxito de Morella, atribuido a la preservación del patrimonio, la orientación hacia el turismo sostenible y la promoción de la cultura local. La investigación se organiza en tres secciones, con el propósito de comprender la evolución de la marca y establecer una sólida base teórica. La hipótesis plantea que la gestión efectiva de la marca ha influido positivamente en el desarrollo turístico y económico de Morella. Además, se aborda el concepto integral de marca, explorando aspectos como la diferenciación, la generación de confianza y la colaboración público-privada en ciudades y regiones.
El análisis resalta estrategias digitales, eventos locales y colaboraciones en la comunicación de pueblos pequeños en España, con un enfoque especial en casos de éxito como el de Morella. Esta sinergia fortalece la autenticidad de la marca y crea un ambiente propicio para la innovación y el desarrollo sostenible. En conclusión, el caso de Morella no solo ilustra una gestión exitosa de marca territorial, sino que también sirve como un modelo inspirador para otras localidades que buscan potenciar su atractivo turístico y cultural de manera integral y colaborativa. [-]
This study examines the territorial branding of Morella, a Spanish town famous for its tourist attraction and beauty. The paper highlights Morella's success, attributed to heritage conservation, a focus on sustainable ... [+]
This study examines the territorial branding of Morella, a Spanish town famous for its tourist attraction and beauty. The paper highlights Morella's success, attributed to heritage conservation, a focus on sustainable tourism and the promotion of local culture. The research is organized into three sections, with the aim of understanding the evolution of the brand and establishing a solid theoretical basis. The hypothesis is that effective brand management has had a positive influence on the tourism and economic development of Morella. Furthermore, the integral concept of branding is addressed, exploring aspects such as differentiation, trust building and public-private collaboration in cities and regions.
The analysis highlights digital strategies, local events and collaborations in the communication of small cities in Spain, with special attention to success stories such as Morella. This synergy reinforces the authenticity of the brand and creates an environment conducive to innovation and sustainable development. In conclusion, the case of Morella not only illustrates successful territorial brand management, but also serves as an inspirational model for other localities seeking to improve their tourist and cultural attractiveness in a comprehensive and collaborative way. [-]
Paraules clau / Matèries
Descripció
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2023/2024
Tipus de document
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDrets d'accés
info:eu-repo/semantics/openAccess