Las cult brands de las celebridades: Reconstrucción de fe tras construcción de marca
View/ Open
Metadata
Show full item recordcomunitat-uji-handle:10234/158176
comunitat-uji-handle2:10234/71324
comunitat-uji-handle3:10234/101949
comunitat-uji-handle4:
TFG-TFMMetadata
Title
Las cult brands de las celebridades: Reconstrucción de fe tras construcción de marcaAuthor (s)
Tutor/Supervisor; University.Department
Palao Errando, José Antonio; Universitat Jaume I. Departament de de Ciències de la ComunicacióDate
2022-07-06Publisher
Universitat Jaume IAbstract
En un contexto de saturación informativa y publicitaria, marcas de todo el
mundo han buscado recuperar la efectividad perdida a través de nuevas
fórmulas comunicativas. En este proceso, muchas de ellas han imitado ... [+]
En un contexto de saturación informativa y publicitaria, marcas de todo el
mundo han buscado recuperar la efectividad perdida a través de nuevas
fórmulas comunicativas. En este proceso, muchas de ellas han imitado
modelos estratégicos de éxito, entrando incluso en ámbitos tan insospechados
como es el de la religión, uno que a través de la construcción de un mundo
simbólico se apoya en la creación del sentimiento de pertenencia y comunidad.
De manera paralela, en los últimos años se ha asistido a la consolidación de un
mercado regentado por diversas celebridades, las cuales han pasado de
prestar sus respectivas marcas personales a organizaciones ajenas para
construir las suyas propias. Así, toma relevancia un rango de producto cuya
característica principal en el mercado es su vinculación con un creador o
creadora del que absorbe una serie de valores e ideales.
El caso más notorio se corresponde con el mercado de la belleza femenina a
través del nacimiento de numerosas marcas de cosmética, del que Rihanna y
la familia Kardashian se conforman como líderes y propulsoras. Bajo una
construcción de marca que imita las bases de una religión, se dirigen a un
público objetivo de larga tradición cristiana que, sin embargo, se caracteriza por
una supuesta secularización. Esta manera de buscar la efectividad la realizan
de manera implícita en la construcción de sus respectivos relatos, que tiñen de
aires exóticos, modernos y transgresores pero que, de igual manera, siguen
partiendo de unos ideales cristianos, según demuestra la presente
investigación. Tal propuesta se desarrolla en un contexto en el que las grandes
religiones institucionalizadas, como el cristianismo, han perdido su influencia.
Por ello, vuelven a barajar diversas alternativas para replantear de nuevo un
mensaje que, en este caso, filtra su relato en marcas de relevancia y
actualidad, llenándolas de la espiritualidad propia de una religión. [-]
In a context of both informative and advertising saturation, brands from all over
the world have sought out the effectiveness they’ve lost in the past through new
forms of communication. During this process, many ... [+]
In a context of both informative and advertising saturation, brands from all over
the world have sought out the effectiveness they’ve lost in the past through new
forms of communication. During this process, many of them have imitated some
successful strategical plans and they even tried the most unexpected ways of
communicating, reaching fields like religion, one that through the construction of
a symbolic world relies on the creation of a sense of belonging and community.
In parallel, a new business model ruled by celebrities has been consolidating in
the last few years, causing celebrities to stop lending their "personal brand” (or
persona) to unaffiliated companies and, instead, creating their own labels.
Hence, a new type of product whose main feature in its marketplace is his
relativeness to its creator, from whom it’s absorbing a series of values and
characteristics, is born.
The most notorious case corresponds to the female beauty market through the
emergence of numerous cosmetics brands, of which Rihanna and the
Kardashian family are leaders and promoters. Under a branding that mimics the
bases of a religion, they address their messages to a target audience that’s
marked by a long christian tradition but that’s also characterised by an alleged
secularization. This way of seeking effectiveness is implicitly carried out in the
construction of their respective stories, which are marked by exotic, modern and
transgressive elements, but which, nevertheless, continue to be based on
Christian ideals, as demonstrated by the present research. Such a proposal is
developed in a context in which the great institutionalized religions, such as
Christianity, have lost their influence. For this reason, they once again consider
various alternatives to reformulate a message that, in this case, filters its
narrative in brands of relevance and topicality, filling them with a religion's own
spirituality. [-]
Subject
Description
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2021/2022
Type
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisRights
info:eu-repo/semantics/openAccess