Estrategias retóricas y funcionalidad del copy. Campaña de promoción de la segunda temporada de Sex Education
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Títol
Estrategias retóricas y funcionalidad del copy. Campaña de promoción de la segunda temporada de Sex EducationAutoria
Tutor/Supervisor; Universitat.Departament
Benet-Ferrando, Vicente J.; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióData de publicació
2020-06-22Editor
Universitat Jaume IResum
Los recursos literarios o figuras retóricas son los giros especiales del lenguaje empleados
por los autores de literatura, con el propósito de imprimir a sus escritos una mayor
potencia expresiva. La publicidad bebe ... [+]
Los recursos literarios o figuras retóricas son los giros especiales del lenguaje empleados
por los autores de literatura, con el propósito de imprimir a sus escritos una mayor
potencia expresiva. La publicidad bebe de estos recursos con el fin de añadir más
emoción al contenido publicitario. Esto puede ayudar a captar la atención del lector o del
público al que vaya dirigida la campaña publicitaria, por ser persuasiva y llamativa a la vez
(Vázquez, 2015). La función referencial del lenguaje ha ido dando paso a un uso poético
cuyo objetivo se centra en apelar a la parte más emotiva del receptor.
Los televidentes no espera a ver los anuncios, más bien aprovecha para ir al baño; no se
lee el periódico para ver los anuncios; cuando navega lo primero que hace es rechazar o
cerrar el contenido publicitario porque resulta invasivo (Pallarés, 2020). Por tanto, resulta
difícil prescindir del uso de los recursos literarios en un momento en el que la publicidad
ha de ser emoción y sentimiento para así calar en el público.
El discurso verbal centra el sentido y dirige la interpretación de las imágenes para
construir un mensaje coherente y emocionalmente eficaz. Es curioso que algunas
campañas publicitarias aparentemente inofensivas provoquen un gran rechazo en la
sociedad y, al revés, un mensaje publicitario corto y sencillo resulte aplaudido por el
público (Gúseva, 2002). Hay ocasiones en las que, el copy se convierte, a través de los
recursos literarios, en el único elemento necesario para provocar la emotividad que busca
generar el mensaje publicitario.
La utilización de un lenguaje provocador, contundente e ingenioso facilita que el mensaje
publicitario encaje perfectamente en el discurso de las redes sociales. El número limitado
de caracteres propicia que el receptor se convierta también en difusor mediante el uso de
las nuevas tecnologías de la comunicación si el mensaje se adapta bien al formato de
pocas palabras, como lo puede ser un tuit. [-]
Paraules clau / Matèries
Descripció
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020
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