Análisis del discurso feminista en la cultura popular: Branded Content y marca personal en Las Chicas del Cable y Caza de Pañuelos

Abstract

La presente investigación aborda la eficacia cultural de los discursos feministas que están apareciendo en la comunicación publicitaria a través de nuevos formatos que, a su vez, están presentes en la cultura popular. En concreto, tomaremos los conceptos branded content y marca personal que, en nuestros casos de estudio, se relacionan con la serie Las Chicas del cable y el videoclip Caza de Pañuelos . Ambas producciones son resultado de la expresión de valores y posicionamiento de dos marcas (una comercial y otra personal), en torno a la violencia de género y el papel de la mujer en un determinado contexto social. Para conocer el grado de eficacia cultural, y, por lo tanto, de la búsqueda de la pedagogía y aprendizaje en valores igualitarios, analizaremos ambos casos a través de parámetros narrativos y discursivos. También dialogaremos con la tradición y bases sobre las que se ha construido la figura de la mujer. De esta forma, conoceremos la re-significación que se está haciendo en el ámbito comunicativo de su figura. De esta forma, nos aproximaremos al modelo comunicativo más eficaz capaz de tender a dicha eficacia cultural, así como a la re-significación de la figura de la mujer.