Actitud del menor ante la publicidad que recibe a través de los dispositivos móviles
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REVISTESMetadatos
Título
Actitud del menor ante la publicidad que recibe a través de los dispositivos móvilesFecha de publicación
2019-07Editor
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióISSN
2174-0992; 2254-2728Cita bibliográfica
Feijoo, Beatriz y García González, Autora (2019). Actitud del menor ante la publicidad que recibe a través de los dispositivos móviles. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (18), 199-218. DOI: http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.10Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articlePalabras clave / Materias
Resumen
Este trabajo parte de la consideración del niño como usuario activo de dispositivos
móviles, así como consumidor y como receptor de mensajes publicitarios, con capacidad
de adquisición y de consumo de bienes. Las ... [+]
Este trabajo parte de la consideración del niño como usuario activo de dispositivos
móviles, así como consumidor y como receptor de mensajes publicitarios, con capacidad
de adquisición y de consumo de bienes. Las marcas y anunciantes son conscientes del poder de influencia del niño en las
decisiones de compra del hogar, de ahí el interés por conocer qué tipo de mensajes
publicitarios están recibiendo a través de las pantallas con las que marcas y anunciantes
se aseguran llegar a este perfil de audiencia.
La relevancia de esta investigación radica en su propósito de establecer un punto
de partida sólido que posibilite investigaciones posteriores relativas al cuidado del
menor, la supervisión de contenido y la mediación parental y o social.
Los resultados ofrecen datos sobre la actitud que los niños (diez a catorce años)
desarrollan ante los mensajes publicitarios que reciben a través de los dispositivos
móviles que emplean, medida en términos de detección, nivel de atención, confianza
e interactividad, conseguidos a partir de una encuesta autoaplicada mediante
una tablet en 500 hogares de la Región Metropolitana de Santiago de Chile. Entre
las principales conclusiones, destaca que los menores confían más en la publicidad
lanzada por los canales que más usan en sus dispositivos móviles (YouTube,
WhatsApp, juegos online), plataformas en las que contenido de entretenimiento y
publicitario aparece cada vez más entremezclado. [-]
This research starts from the consideration of the children as an active user of mobile
devices, as well as their profile of consumer and receptor of advertising messages,
with the ability of acquisition and consu ... [+]
This research starts from the consideration of the children as an active user of mobile
devices, as well as their profile of consumer and receptor of advertising messages,
with the ability of acquisition and consumption of products.
The marketing strategies are conscious of the children influence power in the home
purchase decisions, hence it would be interesting knowing which type of advertising
messages they receive through these screens in which brands include ads to guarantee
reaching this audience profile.
The importance of this research roots in the purpose of stablishing a strong starting
point that makes possible future studies focused in the childcare, the supervision of
content and the parental and social mediation.
The results offer data on the attitude that children (ten to fourteen years) keep in
front of the advertising messages they receive through their mobile devices, measured
in terms of detection, level of attention, confidence and interactivity, statistics
extracted from a survey supplied in 500 homes of the Metropolitan Region of Santiago
of Chile. Among the main conclusions, it is important to highlight that minors
trust more in the advertising launched by channels they most used in their mobile
devices (Youtube, WhatsApp, on-line games), platforms in which entertainment and
advertising appears increasingly mixed. [-]
Publicado en
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2019, no 18Derechos de acceso
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