Rational vs emotional communication models. Defenition parameters of advertising discourses
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INVESTIGACIONMetadades
Títol
Rational vs emotional communication models. Defenition parameters of advertising discoursesData de publicació
2018-05Editor
Universidad de SevillaCita bibliogràfica
OÑATE, Cristina Gonzalez. Rational vs emotional communication models. Definition parameters of advertising discourses. IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix, 2018, 1: 88-104.Tipus de document
info:eu-repo/semantics/articleVersió de l'editorial
https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/5593Versió
info:eu-repo/semantics/publishedVersionParaules clau / Matèries
model | communication | messages | rational | emotional | advertising | discourse | modelo | comunicación | mensajes | racional | emocional | publicidad | discurso
Resum
The new information technology, as well
as changes in the consumer, have generated
transformations in the strategic advertising focus.
Since rational communication focuses on the product,
it seeks clarity by ... [+]
The new information technology, as well
as changes in the consumer, have generated
transformations in the strategic advertising focus.
Since rational communication focuses on the product,
it seeks clarity by articulating benefits and by relying
on strategic mechanisms such as Reeves’ Unique
Selling Proposition (USP). Through this article, we
conducted a theoretical review of the resulting
rational and emotional communication models from
combining different parameters that result in new
advertising discourses. For this, we will combine the
theory with examples of awarded cases in different
Advertising contests to understand the current thin
line between the rational and emotional advertising
messages [-]
Las nuevas Tecnologías de la
Información, así como los cambios en el consumidor,
han generado transformaciones en el enfoque
estratégico publicitario. La comunicación racional, al
estar centrada en el producto, ... [+]
Las nuevas Tecnologías de la
Información, así como los cambios en el consumidor,
han generado transformaciones en el enfoque
estratégico publicitario. La comunicación racional, al
estar centrada en el producto, busca la claridad,
articulando beneficios claros y apoyándose en
mecanismos estratégicos como la Unique Selling
Proposition (USP) de Reeves. Por medio de este
artículo, realizamos una revisión teórica sobre los
modelos de comunicación racional y emocional
resultantes si combinamos diferentes parámetros que
dan como resultado nuevos discursos publicitarios.
Para ello, combinaremos la parte teórica con ejemplos
de casos galardonados en diferentes certámenes de
Publicidad para comprender la delgada línea entre lo
racional y emocional que tienen los mensajes
publicitarios en la actualidad [-]
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