La publicidad molesta: Branded Content y otros nuevos formatos para combatirla

Abstract

Ante un contexto publicitario en el que reina la saturación y el intrusismo, nos preguntamos si verdaderamente existen formatos que eviten dichos problemas. Parece ser que el Branded Content, la Publicidad Nativa o publicidad con influencers están despertando el interés de los consumidores por la comunicación publicitaria. Así pues, vamos a ver la evolución que ha tenido la publicidad y mediante la investigación acción participativa vamos a comprobar si estos nuevos formatos tienen buena acogida por parte de los agentes que integran este sector. De este modo, se concluye que estos nuevos formatos, si se utilizan de forma complementaria a la publicidad tradicional, pueden servir para mejorar la opinión que se tiene al respecto.

In the presence of an advertising context in which saturation and intrusion reign, we wonder if there truly exist formats that could avoid the above mentioned problems. It seems that Branded Content, Native Advertising and advertising with influencers are arousing interest in the consumers about advertisement communication. Thus, we are going to study the publicity evolution and we are going to verify by using a participatory action research in order to check if the new formats have good reception from the agents that integrate this sector. In this way, it is concluded that these new formats, if used in a complementary way to the traditional publicity, can serve to improve the opinion that one has in this regard.