Personificación y usos antropomórficos de animales en las estrategias de comunicación de marca : el caso de “Cadbury's Gorilla”,” Twistos Pájaro

Abstract

El presenta trabajo analiza las representaciones antropomórficas y la personificación de los animales occidentales en los anuncios publicitarios como vías que constituyen el significado de las relaciones entre humanos y la vida no humana, siendo los medios de comunicación y la publicidad capaces de moldear estas interacciones. La discusión se basa en la construcción del significado de los rasgos antropomórficos de los animales. Para ello, se incluirán diversas nociones, partiendo de la idea de que estas son preestablecidas arquetípicamente. Asimismo, se abarca la comunicación de estos discursos publicitarios. En este sentido, los argumentos tienen importancia no solo para futuras estrategias de marketing y campañas de publicidad, sino también para quiénes recurran al empleo de animales como personajes de marca.