Los sentidos cómo experiencia de marca: revisión bibliográfica y casos de estudio
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comunitat-uji-handle3:10234/101949
comunitat-uji-handle4:
TFG-TFMMetadata
Title
Los sentidos cómo experiencia de marca: revisión bibliográfica y casos de estudioAuthor (s)
Tutor/Supervisor
López Font, LorenaTutor/Supervisor; University.Department
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióDate
2016-06-06Publisher
Universitat Jaume IAbstract
Esta investigación nace con la intención de mostrar como funcionan y
participan los sentidos, y por ende el marketing sensorial, en el marco
comercial y más concretamente publicitario.
Cabe destacar el poder, el ... [+]
Esta investigación nace con la intención de mostrar como funcionan y
participan los sentidos, y por ende el marketing sensorial, en el marco
comercial y más concretamente publicitario.
Cabe destacar el poder, el cual está en auge, de la publicidad. Se premia cada
vez más una comunicación creativa, emotiva y que involucre al consumidor. A
un consumidor que está en constante cambio y que busca ser partícipe de la
propia marca.
Trataremos las definiciones más relevantes sobre este campo experiencial
sensorial al que hacemos referencia a lo largo de toda la investigación. Nos
posicionaremos respecto al marco teórico expuesto tras comparar la
comunicación tradicional con la experiencial y presentaremos cada uno de los
receptores sensoriales, en relación a la publicidad.
En cuanto al trabajo de campo; daremos una serie de ejemplos sobre el uso del
marketing sensorial, presentando así los case studies que mejor ilustren
nuestra teoría.
Mediante estos ejemplos veremos la relevancia actual que las experiencias
sensoriales dirigidas a consumidores aportan a las marcas, generando así una
conclusión que englobe todo el trabajo. [-]
Subject
Description
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2015-2016
Type
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisRights
info:eu-repo/semantics/openAccess
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