Bewaver : plan de comunicación

Abstract

Bewaver es una marca de gafas de sol valenciana con dos tiendas en el centro de Valencia, pese a ser una marca joven y atractiva con valores frescos y actuales y estar presente en todas las redes sociales no consigue darse a conocer a los públicos nativo digitales. Estos nuevos públicos que están surgiendo esperan otro tipo de publicidad, son más críticos y participativos y demandan a las marcas una implicación mayor con sus consumidores. Este plan de comunicación pretende fijar objetivos concretos que consigan crear una imagen de marca sólida y de calidad que permita dar a conocer Bewaver a los públicos más jóvenes y conectar con ellos a través de estrategias que se adapten a sus necesidades y generen engagement. Además nos centraremos en analizar en profundidad el sector y la competencia para determinar el valor diferencial de la marca. Las estrategias se centrarán en dar coherencia a la filosofía empresarial y a las acciones que la marca desarrolla con la comunicación que realiza, por ello en primer lugar nos centraremos en crear una buena imagen de marca adaptada a un nuevo público objetivo, los millennials. Realizaremos acciones que mejoren el posicionamiento de la marca a través de una buena gestión de redes sociales y la creación de contenido propio, interesante y de calidad, así como experiencias de marca. En resumen, queremos dar a conocer la marca y crear notoriedad, así como reactivar el comercio online de la marca a través del e-commerce gracias a los nuevos modelos comunicativos.

Bewaver is a sunglasses brand from Valencia that has got two shops in the Centre of Valencia, despite being a young and attractive brand with fresh and current values and being in all social networks, Bewaver cannot be known by the digital native public. These new audiences, which are emerging, await another type of advertising; they are more critical and participatory and demand consumers greater involvement to the brands. This communication plan aims to set concrete goals that will create a quality image that allows to introduce Bewaver to younger audiences and connect with them through strategies that suit their needs and generate engagement and a strong brand. We will also focus on analyze in depth the sector and competition to determine the differential value of the brand. Strategies will focus on giving consistency to the business philosophy and actions that the brand develops with the communication; therefore in the first place we will focus on creating a good image of brand adapted to a new target audience, millennials. We will carry out actions that will improve the positioning of the brand through good management of social networks and the creation of an own, interesting and quality content, as well as brand experiences. In short, we want to know the brand and create visibility as well as revive trade mark online through e-commerce thanks to the new communicative models.