El uso de las figuras literarias en el discurso publicitario. Análisis de los recursos retóricos en la publicidad social

Abstract

La literatura sirve a la publicidad como una fuente inagotable de inspiración creativa, pues su inmenso contenido y la originalidad de su lenguaje dotan al discurso publicitario de mayor fuerza expresiva. Los recursos retóricos, que se erigen como el arte de la palabra, llaman la atención por su novedad y por apelar a la reflexión del público, por lo que suponen un gran mecanismo para que el espectador se impregne del spot publicitario y pueda memorizar, con mayor facilidad, el mismo; una acción deseada por aquellos que se dedican tanto a vender productos como realidades. Tanto la publicidad comercial, basada en spots que anuncian un determinado producto, como la publicidad social, centrada en modelos de conducta a través de campañas de concienciación, poseen las mismas características al crear el mensaje publicitario, pues comparten el que es su primordial objetivo: persuadir al espectador. Y el uso de mecanismos como las figuras literarias, por crear mundos compartidos a la vez que figurados, se alzan como una de las más útiles técnicas para lograr llegar hasta la mente del espectador y despertar su interés.

Literature serves advertising as an inexhaustible source of creative inspiration, and his immense content and the originality of his language gives the advertising discourse the most expressive force. The rhetorical devices, which stand as the art of the word, are notable for their novelty and call public reflection, so are a good mechanism for the viewer to permeate the advertising discourse and for memorize it; an action desired by those who are dedicated to selling products and realities. Commercial advertising, based on an spot of particular product, and social advertising, focusing on role models through awareness campaigns, have the same characteristics to create the advertising message and they share which is its primary objective: persuade the viewer. And the use of mechanisms such as literary figures, by creating shared while figured worlds, stand as one of the most useful techniques to achieve reach the viewer's mind and obtain his interest.