Plan de Marketing para la empresa Bonterra
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TFG-TFMMetadades
Títol
Plan de Marketing para la empresa BonterraAutoria
Tutor/Supervisor
Sánchez García, Javier; Universitat Jaume I. Departament d'Administració d'Empreses i MàrquetingData de publicació
2015-11-20Editor
Universitat Jaume IResum
Este proyecto de fin de máster es un plan de marketing de la empresa Bonterra.
Una empresa cuya actividad es la venta de productos fitosanitarios al por mayor y
la prestación del servicio de asesoramiento agrícola. ... [+]
Este proyecto de fin de máster es un plan de marketing de la empresa Bonterra.
Una empresa cuya actividad es la venta de productos fitosanitarios al por mayor y
la prestación del servicio de asesoramiento agrícola. El principal objetivo es ser
una empresa referente en la provincia de Castellón, aumentando la actividad (en
la provincia y en el norte de Valencia) y aportando diferenciación al consumidor.
En primer lugar se ha llevado a cabo un análisis interno y externo de la empresa,
con el objetivo de conocer las distintas áreas de la empresa, los factores externos
que pueden influir sobre ella, las características del mercado en el que ejerce su
actividad y el entorno competitivo que la rodea. Entre estos aspectos cabe
destacar la existencia de una fuerte demanda hacia el producto que ofrece la
empresa junto con una amplia oferta de mercado. En relación al análisis de la
competencia, cabe destacar que el poder de negociación de los proveedores y
clientes dependerá de si el producto es especializado o genérico.
Tras este análisis interno y externo se ha llevado a cabo una investigación de
mercado. El objetivo fue identificar las preferencias de los clientes de las
empresas de servicios agrícolas, concretamente conocer sus necesidades en
cuanto a productos fitosanitarios. Tras los resultados obtenidos en la
investigación y el análisis del proceso de compra se procede a fijar unos objetivos
como punto de partida del mix de marketing.
En el mix de marketing se han tomado unas decisiones y acciones en cuanto a
producto, distribución, precio, marca y comunicación. La finalidad es lograr
alcanzar los objetivos fijados mediante estas decisiones. Posteriormente, se ha
establecido un cronograma para ejecutar las acciones en el momento adecuado y
un plan de control con el objetivo de evaluar la efectividad de las acciones
propuestas. [-]
Paraules clau / Matèries
Descripció
Treball Final del Màster Universitari en Màrqueting i Investigació de Mercats. Codi: SRB100. Curs acadèmic 2014-2015
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