La representación de las personas con diversidad funcional de carácter físico en los anuncios de bienes de consumo y el modelo social/vida independiente

Abstract

A día de hoy vivimos en un mundo donde la comunicación ha pasado de ser una característica del ser humano a una necesidad. Tanto las personas como las organizaciones, instituciones y colectivos han experimentado la imperiosa necesidad de comunicarse y hacerse visibles en la sociedad. La televisión es el medio que goza de una mayor audiencia, en los últimos años, por consiguiente su alcance comunicativo es mayor así como su importancia. Es por ello que muchas de las organizaciones escogen el spot publicitario como formato para contactar con su target o con la sociedad, puesto que es más vistoso porque combina imagen con sonido y es capaz de transmitir mensajes e historias con grandes dosis de emociones, conectando de este modo más si cabe con la audiencia. La publicidad, como herramienta comunicadora integrada en el marketing mix, ayuda a cumplir la tarea de informar transportando el mensaje por los diferentes medios existentes, si bien además de cumplir con su labor comunicativa también es capaz de dar visibilidad a realidades que están en la sociedad pero pasan por desapercibidas, de este modo la comunicación trámite la publicidad ejerce tareas de educación e inclusión, tal y como ha sucedido a lo largo de la historia con la mujer, y las personas de color. Colectivos que tras ser presentados, de un modo ético e igualitario, en contextos publicitarios han visto como se les cumplían de un modo más generalizado sus derechos y se incrementaba su dignidad, dejando atrás aquellas connotaciones negativas y peyorativas ligadas al machismo o al racismo, posibilitado su normalización e integración en España. Las personas con diversidad funcional no son una excepción, de hecho en los últimos 40 años han experimentado grandes avances en temas de derechos humanos y en lo que se refiere a nivel de inclusión social. Esto va modificando, lentamente, la percepción que se tiene acerca de esta realidad social así como su imagen, así como el modo de tratar a estas personas con diversidad en términos sociales. Es aquí donde la comunicación juega aquí un papel clave, dado que la imagen y el modo de valorar o tratar con estas personas vendrá vinculado, no solo a cuánto representada ésta la diversidad funcional sino a la percepción que se tenga de los mismos, y esta construcción se configurará a partir de cómo se representa o cómo se ha representado a esta realidad social y si es acorde a la realidad existente y a cómo las personas con diversidad funcional se ven, se sienten y desean ser percibidas. Así pues, con el objetivo de averiguar si la representación de las personas con diversidad funcional, de carácter físico, en los anuncios de bienes de consumo es coherente con el modelo social de la diversidad funcional, nace esta investigación centrando el estudio en comprobar en qué grado está representado este colectivo. Para ello se llevará a cabo un análisis de contenido, visionando que piezas publicitarias aparecen en los soportes televisivos privados, en horario prime time. Nos centraremos en Antena 3 y Tele 5 en representación de Atresmedia y Mediaset respectivamente. Al finalizar la investigación se comprobará lo poco representada que está la diversidad funcional en la publicidad, concretamente en los spots publicitarios de bienes de consumo.