Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red Bull
Visualitza/
Impacte
Scholar |
Altres documents de l'autoria: Gil-Soldevilla, Samuel; Palao Errando, José Antonio; Marzal Felici, Javier
Metadades
Mostra el registre complet de l'elementcomunitat-uji-handle:10234/9
comunitat-uji-handle2:10234/8013
comunitat-uji-handle3:10234/8014
comunitat-uji-handle4:
INVESTIGACIONMetadades
Títol
Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red BullData de publicació
2014Editor
Universitat Ramon LlullISSN
1138-3305Cita bibliogràfica
GIL SOLDEVILLA, Samuel; PALAO ERRANDO, José Antonio; MARZAL FELICI, José Javier. Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red Bull. Trípodos, 2014, 35: 57-74.Tipus de document
info:eu-repo/semantics/articleVersió de l'editorial
http://www.tripodos.com/index.php/Facultat_Comunicacio_Blanquerna/article/view/193Paraules clau / Matèries
Resum
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane are also present in consumption, which ... [+]
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane are also present in consumption, which is acquiring a growing ontological function. This paper identifies and analyses brands as a new form of religiosity because of their essential role in the lives of individuals and society, beyond their commercial nature, positioning them as constructors of meaning, bringing world views together and making sense of reality. We also explore the advertising discourse of the World of Red Bull campaign (Spain, 2012) carried out by the international Red Bull brand. This analysis will confirm that advertising is no longer a mere instrument of capitalism, but rather a vehicle for spirituality, making increasing use of transcendental semiotics, taking elements from religious language and transforming them with the help of mesmerizing audiovisual techniques into a new form of communication, with a message that does nothing to hide its messianic nature. [-]
La pèrdua d’influència de la religió institucional és paral·lela a l’emergència d’allò sagrat en l’àmbit secular. La transformació del fet religiós i el re-encantament d’allò profà també es fan presents al consum, ... [+]
La pèrdua d’influència de la religió institucional és paral·lela a l’emergència d’allò sagrat en l’àmbit secular. La transformació del fet religiós i el re-encantament d’allò profà també es fan presents al consum, que adquireix una creixent funció ontològica. Aquesta investigació identifica i analitza les marques com una nova forma de religiositat pel seu paper essencial en la vida de l’individu i la societat, més enllà del seu caràcter mercantil, situant-se com a constructores de significat, fent convergir visions del món i donant sentit a la realitat. Així mateix, explorem el discurs publicitari de la campanya World of Red Bull (Espanya, 2012) duta a terme per la marca internacional Red Bull. Aquesta anàlisi ens confirmarà que la publicitat ja no és simplement un instrument del capitalisme, sinó més aviat un vehicle d’espiritualitat que fa un ús cada vegada major d’una semiòtica transcendent, prenent elements del llenguatge religiós i transformant-los, amb l’ajuda de l’espectacularitat tècnica, en una comunicació nova que no amaga el seu caràcter messiànic. [-]
Publicat a
Trípodos, 2014, 35Drets d'accés
http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
Apareix a les col.leccions
- COM_Articles [808]