Storytelling como herramienta y mejora de la eficacia en publicidad. Análisis de los casos Aquarius y BMW en televisión (1992-2010)

Abstract

La tesis estudia la relación del Storytelling como herramienta de difusión de mensajes emocionales y a la vez como herramienta de mejora de la eficacia en publicidad a través de dicha herramienta. Para ello se estudia una deficición de publicidad, una definición y concreción del concepto eficacia y los factores que la determinan, una definición y concreción del concepto storytelling y factores que lo definen y determinan. Al mismo tiempo se aporta al corpus teórico un estudio sobre los casos de BMW ("Te gusta conducir") y AQUARIUS ("El ser humano es extraordinario") en TV desde su 1992 hasta 2010. Por otro lado, la tesis cuenta con un trabajo de campo basado en una muestra oversampling de tres grupos de profesionales representados por 8 académicos, 9 directores creativos y 10 planificadores estratégicos.

Tanto el estudio de los casos expuestos como el trabajo de campo aportan la idea de que el Storytelling es efectivamente una herramienta y una mejora para la eficacia publicitaria.