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Modelos de comunicación actuales. Análisis de los Premios a la Eficacia (2010-2015)
dc.contributor | Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació | |
dc.contributor.author | Vázquez Cagiao, Pablo | |
dc.date.accessioned | 2020-02-05T11:17:45Z | |
dc.date.accessioned | 2024-07-15T12:03:13Z | |
dc.date.available | 2020-02-05T11:17:45Z | |
dc.date.available | 2024-07-15T12:03:13Z | |
dc.date.issued | 2017-09-25 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10803/668485 | |
dc.description.abstract | El estudio analiza en el marco teórico una visión histórica de cómo se ha buscado generar una comunicación más eficaz, desde los postulados de Hopkins y su obra Publicidad Científica a los planteamientos de branding cultural realizados por Holt, así como una revisión. Profundizando sobre las diferencias entre publicidad emocional y racional, se plantean diferentes modelos de comunicación: enfoque racional informativo racional empático, racional con branded content, emocional clásico, emocional fama, emocional creatividad social, emocional cultural y emocional con branded content. Con el fin de identificar el rendimiento de estos modelos, se toma como muestra 112 casos de campañas de comunicación comercial galardonadas en los Premios a la Eficacia desde la edición de 2010 a la de 2015 para analizar su eficacia en resultados de negocio, efectos de la idea y efectos para la marca, siendo los modelos emocionales los que consiguen mayor promedio de resultados, en particular el modelo emocional cultural. | |
dc.format.extent | 325 p. | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universitat Jaume I | |
dc.source | TDX (Tesis Doctorals en Xarxa) | |
dc.subject | Comunicación | |
dc.subject | Branding | |
dc.subject | Publicidad | |
dc.subject.other | Ciències socials, periodisme i documentació | |
dc.title | Modelos de comunicación actuales. Análisis de los Premios a la Eficacia (2010-2015) | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
dc.identifier.doi | http://dx.doi.org/10.6035/14021.2017.135365 | |
dc.subject.udc | 316 | |
dc.subject.udc | 65 | |
dc.contributor.director | González Oñate, Cristina | |
dc.contributor.director | Farran Teixidó, Eduard | |
dc.rights.license | L'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
dc.rights.accessLevel | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.embargo.terms | cap |
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