El product placement en el cómic

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar ciertos aspectos que muestran las diferentes formas de representación de la publicidad existentes en el cómic. Este medio no ha sido lo suficientemente explorado o estudiado hasta el momento desde la perspectiva publicitaria y puede convertirse en un soporte idóneo a la hora de realizar una comunicación efectiva hacia un público cada vez más esquivo y segmentado. Para ello, este artículo pretende mediante una selección de ejemplos de lo más variopinto explicar de una forma visual, este proceso llamado product placement. La elección ha sido motivada por distintas razones, fundamentalmente por el hecho de que se trata de cómics idóneos para exponer y demostrar cómo se pueden representar, a través de los trazos, del entintado, de la disposición gráfica de las páginas, de la secuencialidad de las viñetas, de la narración, del texto encerrado en globos o en cartelas… la publicidad y, más concretamente, el product placement. La inserción publicitaria en el cómic se lleva a cabo a través de una especie de fusión de medios, de forma tal que la información comercial se diluye y se mezcla con el código historietístico. De ese modo pierde ese carácter intrusista que tanto rechazo provoca en un receptor cada vez más abrumado por la aglomeración y el ruido de los mensajes publicitarios.