La figura del growth partner y su inclusión en las agencias de publicidad 360º = La figura del growth partner i la seva inclusió en les agències de publicitat 360º = The figure of the growth partner and its inclusion in 360º advertising agencies

Abstract

La presente investigación analiza la figura del Growth Partner (socio de crecimiento) y su potencial inclusión en agencias de publicidad con un enfoque 360º. A través de un análisis exhaustivo, se examinan las características fundamentales del Growth Partner, las competencias necesarias y los beneficios que aporta a las agencias de publicidad. El objetivo principal es identificar cómo la figura del Growth Partner, nacida del ámbito del marketing, puede integrarse y adaptarse al entorno publicitario actual. Esto se realiza mediante la exploración de las herramientas y plataformas clave que utiliza un Growth Partner, destacando su importancia para la optimización de campañas publicitarias a través del análisis avanzado de datos y la implementación de estrategias innovadoras. La metodología empleada en esta investigación combina un análisis teórico con encuestas a profesionales del sector, permitiendo obtener una visión comprensiva y actualizada de la percepción y aplicabilidad del Growth Partner en las agencias de publicidad. Los resultados revelan una fuerte asociación de esta figura con la dirección estratégica y la comunicación, subrayando su rol esencial en la formulación y ejecución de estrategias que impulsen el crecimiento y la eficacia de las campañas publicitarias. Finalmente, se concluye que, a pesar del inicial desconocimiento sobre el Growth Partner, una vez comprendidas sus funciones y beneficios, esta figura es vista como una adición valiosa para las agencias de publicidad, especialmente aquellas con una visión 360º. La investigación sugiere que la incorporación de un Growth Partner puede significar una diferenciación competitiva significativa, contribuyendo a la sostenibilidad y éxito a largo plazo de las campañas publicitarias.

This research analyses the figure of the Growth Partner and their potential inclusion in advertising agencies with a 360º approach. Through an exhaustive analysis, it examines the fundamental characteristics of the Growth Partner, the necessary competencies and the benefits that he or she brings to advertising agencies. The main objective is to identify how the figure of the Growth Partner, born from the marketing field, can be integrated and adapted to the current advertising environment. This is done by exploring the key tools and platforms used by a Growth Partner, highlighting their importance in optimising advertising campaigns through advanced data analysis and the implementation of innovative strategies. The methodology used in this research combines a theoretical analysis with surveys of professionals in the sector, allowing us to obtain a comprehensive and up-to-date vision of the perception and applicability of the Growth Partner in advertising agencies. The results reveal a strong association of this figure with strategic management and communication, underlining its essential role in the formulation and execution of strategies that boost the growth and effectiveness of advertising campaigns. Finally, it is concluded that, despite the initial lack of knowledge about the Growth Partner, once its functions and benefits are understood, this figure is seen as a valuable addition for advertising agencies, especially those with a 360º vision. The research suggests that the incorporation of a Growth Partner can mean a significant competitive differentiation, contributing to the long-term sustainability and success of advertising campaigns.