Plan de comunicación para Ya's kombucha = Communication plan for Ya's kombucha

Abstract

A lo largo de este trabajo de fin de grado de la carrera de publicidad y relaciones públicas de la Universidad Jaume I, se ha realizado una campaña de comunicación para la marca Ya´s Kombucha de Castellón de la Plana. Durante la realización de este TFG, se ha desarrollado un marco teórico y antecedentes previos a un posterior análisis interno y externo de la marca Ya´s que nos han permitido conocer a la perfección el producto, la compañía y el mercado en el que opera. Seguidamente, hemos determinado el camino estratégico y lo hemos plasmado mediante un plan de acción que recoge el desarrollo de la campaña, una nueva identidad visual de marca, plan de contenido para redes sociales y acciones de relaciones públicas. Todo ello, buscando cumplir los objetivos fijados previamente y tratando de desarrollar una estrategia que guarde coherencia con los valores y filosofía de Ya´s. Concluimos este trabajo con una evaluación y resultados de nuestras acciones, junto con un cronograma y presupuesto que guiarán las mismas, con intención de garantizar la eficacia de la campaña. Llevar a cabo este trabajo nos ha permitido formarnos y conocer a la perfección lo que supone llevar a cabo una plan de comunicación para una empresa, sus dificultades y exigencias, para lograr una eficacia comunicativa acorde a las necesidades de la empresa.

Throughout this undergraduate thesis for the Advertising and Public Relations degree at Jaume I University, a communication campaign has been carried out for the Ya's Kombucha brand from Castellón de la Plana. During the development of this thesis, a theoretical framework and background were established, followed by an internal and external analysis of the Ya's brand, allowing us to thoroughly understand the product, the company, and the market in which it operates. Subsequently, we determined the strategic path and outlined it through an action plan that includes the development of the campaign, a new brand visual identity, a content plan for social media, and public relations actions. All of this was aimed at meeting the previously set objectives and striving to develop a strategy consistent with the values and philosophy of Ya's. We conclude this work with an evaluation and results of our actions, along with a timeline and budget that will guide them, with the intention of ensuring the campaign's effectiveness. Carrying out this work has allowed us to train and gain a thorough understanding of what it entails to execute a communication plan for a company, including its difficulties and demands, in order to achieve communicative effectiveness that meets the company's needs.