La influencia neoliberal en contextos aparentemente apolíticos: análisis de la politización en el discurso del creador de contenido Xokas

Abstract

This research involves a reflection on the ability of neoliberal ideology to permeate discourses, being understood as normality and not as a political ideal. To this end, it was decided to study the politicization of discourse in the field of content creation through a discursive analysis of the content produced by the Spanish streamer Xokas. The main objective is to examine whether Xokas's discourse can be understood as normalizing the neoliberal ideal. The work analyzes the representation of neoliberal ideas in supposedly depoliticized contexts, aiming to demonstrate the ability of this ideal to permeate discourses without being understood as a political ideal. To achieve this, a theoretical framework has been developed that explains, on one hand, what content creation entails, and on the other hand, what neoliberalism is, specifying some of its main ideas. As a methodology, a qualitative discursive analysis has been chosen, identifying four of the neoliberal ideas specified during the theoretical framework and analyzing the representation of these ideas in the selected corpus. The results of the analysis have shown that Xokas's analyzed discourse does indeed constitute a representation of neoliberal ideas. Additionally, the reasons why this discourse influences its audience have been discussed. This research concludes that Xokas's analyzed discourse does normalize neoliberalism, as by representing neoliberal ideas in supposedly depoliticized contexts, it can influence the viewer and their way of understanding the world.

Esta investigación supone una reflexión sobre la capacidad de la ideología neoliberal para permear en los discursos, dándose a entender cómo la normalidad y no como un ideal político. Para ello, se ha decidido estudiar la politización del discurso en el ámbito de la creación de contenido, mediante un análisis discursivo del contenido del streamer español Xokas. El objetivo principal es estudiar si el discurso de Xokas puede entenderse como normalizador del ideal neoliberal. Así, en el trabajo se analiza la representación de ideas neoliberales en contextos supuestamente despolitizados, con el fin de mostrar la capacidad de este ideal de permear en los discursos sin darse a entender como un ideal político. Para ello, se ha desarrollado un marco teórico en el que se explica, por un lado, qué supone la creación de contenido, y por otro lado, qué es el neoliberalismo, concretando algunas de sus principales ideas. Como metodología, se ha decidido ejercer un análisis discursivo cualitativo, identificando cuatro de las ideas neoliberales concretadas durante el marco teórico y analizando la representación de estas ideas en el corpus seleccionado. Los resultados del análisis han demostrado que el discurso analizado de Xokas sí constituye una representación de ideas neoliberales. Además, se han discutido los motivos por los que este discurso supone una influencia para su audiencia. Esta investigación concluye que el discurso analizado de Xokas sí es normalizador del neoliberalismo, ya que al representar ideas neoliberales en contextos supuestamente despolitizados, puede condicionar al espectador y su manera de entender el mundo.