Guerra y uso político del vídeo en Instagram: la estrategia del presidente Zelenski en el conflicto Ucrania-Rusia
Metadata
Show full item recordcomunitat-uji-handle:10234/9
comunitat-uji-handle2:10234/8013
comunitat-uji-handle3:10234/8014
comunitat-uji-handle4:
INVESTIGACIONMetadata
Title
Guerra y uso político del vídeo en Instagram: la estrategia del presidente Zelenski en el conflicto Ucrania-RusiaDate
2023-05-31Publisher
Institut d'Estudis CatalansISSN
2014-0304; 2014-0444Bibliographic citation
PLAZAS-OLMEDO, Maite; LÓPEZ-RABADÁN, Pablo. Guerra y uso político del vídeo en Instagram: la estrategia del presidente Zelenski en el conflicto Ucrania-Rusia. Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi, 2023, vol. 40, no 1, p. 73-99.Type
info:eu-repo/semantics/articlePublisher version
https://revistes.iec.cat/index.php/TC/article/view/150464Version
info:eu-repo/semantics/publishedVersionSubject
Abstract
La figura del presidente ucraniano Volodímir Zelenski ha logrado una notable repercusión
internacional a raíz del estallido de la guerra entre Rusia y Ucrania en febrero de 2022.
Uno de los factores que lo ha ... [+]
La figura del presidente ucraniano Volodímir Zelenski ha logrado una notable repercusión
internacional a raíz del estallido de la guerra entre Rusia y Ucrania en febrero de 2022.
Uno de los factores que lo ha propiciado ha sido la efectiva gestión de su imagen en
Instagram. Por ello, este trabajo profundiza en la estrategia comunicativa de Zelenski en
dicha plataforma a través del análisis de sus vídeos durante el primer mes del conflicto.
La muestra la forman 142 vídeos publicados en su perfil personal y se revisa su formato,
impacto y nivel de espectacularización. El presidente de Ucrania utiliza el vídeo de
manera preferente y difunde dos tipos de formatos: discursos profesionalizados para
reforzar su imagen de hombre de estado y testimonios (selfis) para mostrarse próximo
al pueblo, que generan interés en la audiencia. Se observan rasgos de espectacularización
política en la gestión estratégica de la espontaneidad o la elevada personalización del líder. [-]
La figura del president ucraïnès Volodímir Zelenski ha aconseguit una notable repercussió
internacional arran de l’esclat de la guerra entre Rússia i Ucraïna el febrer del 2022. Un
dels factors que ho ha propiciat ... [+]
La figura del president ucraïnès Volodímir Zelenski ha aconseguit una notable repercussió
internacional arran de l’esclat de la guerra entre Rússia i Ucraïna el febrer del 2022. Un
dels factors que ho ha propiciat ha estat la gestió efectiva de la seva imatge a Instagram.
Per això, aquest treball aprofundeix en l’estratègia comunicativa de Zelenski en aquesta
plataforma a través de l’anàlisi dels seus vídeos durant el primer mes del conflicte.
La mostra la formen 142 vídeos publicats al seu perfil personal i se’n revisa el format,
l’impacte i el nivell d’espectacularització. El president d’Ucraïna utilitza el vídeo de
manera preferent i difon dos tipus de formats: discursos professionalitzats per reforçar
la imatge d’home d’estat i testimonis (autofotos —selfies—) per mostrar-se proper al
poble, que generen interès en l’audiència. S’observen trets d’espectacularització política
en la gestió estratègica de l’espontaneïtat o l’elevada personalització del líder. [-]
The figure of the Ukrainian president Volodymyr Zelensky has had a major international
impact as a result of the outbreak of the war between Russia and Ukraine in February
2022. One of the factors that has led to ... [+]
The figure of the Ukrainian president Volodymyr Zelensky has had a major international
impact as a result of the outbreak of the war between Russia and Ukraine in February
2022. One of the factors that has led to this has been the effective management of his
image on Instagram. For this reason, this study takes a closer look at Zelensky’s
communication strategy on that platform through an analysis of his videos during
the first month of the conflict. The sample is made up of 142 videos published on his
personal profile, and a review is made of their format, impact and level of
spectacularization. The President of Ukraine preferentially uses video and broadcasts in
two types of formats: professionalized speeches to reinforce his image as a statesman
and testimonials (selfies) to show that he is close to the people. Both of them generate
interest in the audience. Features of political spectacularization are observed in the
strategic management of spontaneity and in the high level of personalization of
the leader. [-]
Is part of
Comunicació: Revista de Recerca i d’Anàlisi, Vol. 40 (1) (maig 2023), p. 73-99Funder Name
Universitat Jaume I
Project code
UJI-B2020-14
Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
This item appears in the folowing collection(s)
- COM_Articles [824]