Marcas y productos no infantiles en los canales para niños de YouTube, estudio de caso

Abstract

Los anunciantes de todo tipo de productos han aprovechado la actual proliferación de canales de YouTube infantiles (niños de cero a cinco años) para dirigirse a un público que desde muy pequeños forman parte del proceso de consumo al intervenir con distintos roles (usuarios, influenciadores). En este estudio de caso, en el que se ha realizado un análisis de carácter cuantitativo y cualitativo mediante la revisión de los contenidos de los 24 primeros meses del canal de Vlad y Niki de YouTube en español, desde su apertura en diciembre de 2018 hasta febrero de 2021, se busca conocer en qué medida y cómo se muestran en los contenidos productos de marcas identificables que no sean juguetes. La investigación exhibe la persistente presencia de productos que no son juguetes, en especial artículos de moda; alimentación, bebidas y dulces y productos electrónicos. Se han detectado productos cuya aparición puede ser éticamente cuestionable por incentivar malos hábitos de alimentación o la generación de conductas adictivas en el ámbito de los videojuegos. A pesar de las dificultades que los estudios de caso suponen a la hora de generalizar conclusiones, la originalidad de este estudio reside en que se ha realizado una revisión global de todas las categorías de productos con marcas identificables más allá de los análisis más habituales que se centran en la presencia de juguetes, moda, o productos de alimentación en las redes sociales dirigidas a niños.

The current proliferation of children’s YouTube channels (from zero to five years old) has been taken advantage of by advertisers of all types of products to target an audience that from an early age is part of the consumption process by intervening in different roles (users, influencers). In this case study, in which a quantitative and qualitative analysis has been carried out by reviewing the content of the first 24 months of the Vlad and Niki YouTube channel in Spanish, from its opening in December 2018 until February 2021, the aim is to find out to what extent and how products of identifiable non-toy brands are shown in the content. The research shows the persistent presence of non-toy products, especially fashion items; food, beverages and sweets; and electronic products. Products whose appearance may be ethically questionable for encouraging bad eating habits or the generation of addictive behaviours in the field of video games have been detected. Despite the difficulties that case studies entail when it comes to generalising conclusions, the originality of this study lies in the fact that a global review of all product categories with identifiable brands has been carried out going beyond the most common analyses that focus on the presence of toys, fashion or food products on social networks aimed at children.