La construcción de marca personal de los periodistas televisivos españoles en Instagram

Abstract

Esta investigación analiza la construcción de marca personal de los periodistas de medios televisivos españoles en Instagram. Su principal objetivo es analizar cuáles son las estrategias comunicativas que se desarrollan en esta plataforma. En concreto, se analiza el caso de doce periodistas que presentan o han presentado programas informativos en los grupos mediáticos de Mediaset y Atresmedia. Para la selección de la muestra de periodistas se han seguido unos criterios específicos que garantizan su relevancia. Además, también se ha buscado diversidad en la edad y en el género. La metodología se basa en el análisis de contenido cuantitativo de las publicaciones de los periodistas seleccionados (N=480), que se complementa con un estudio métrico de sus perfiles. El análisis incluye variables como la función y el tema de las publicaciones, el nivel de personalización del contenido, el formato y los recursos de interacción empleados. Además, en los resultados se ha hecho diferenciación por grupo mediático y género. Los resultados indican que en Instagram no se siguen las mismas estrategias de creación de marca que en Twitter (López-Meri y Casero-Ripollés, 2017), sino que predomina la función de autopromoción. No obstante, aunque la personalización no es la estrategia dominante, se registra un alto nivel de personalización, porque más de la mitad de las publicaciones tiene contenido personal. Respecto a las diferencias entre géneros y grupos mediáticos, las publicaciones de las mujeres y de Atresmedia obtienen más alcance e interacción en Instagram. La fotografía es el formato más habitual y el uso de recursos interactivos incrementa la cantidad de “me gusta” conseguidos.

This research analyzes the personal branding of Spanish television journalists on Instagram. Its main objective is to study which are the communicative strategies developed on this platform. Specifically, it examines the case of twelve journalists who present or previously hosted news programs on Mediaset and Atresmedia television channels. The selection of journalists for the sample followed specific criteria to ensure their relevance. In addition, diversity in age and gender was also sought. The methodology is based on quantitative content analysis, through the publications of the selected journalist’s posts, resulting in a total sample of 480 publications to analyze, complemented with a metric study of their profiles. The analysis, distinguishes between media groups and gender. The results indicate that Instagram not follow the same branding strategies as Twitter, as indicated by López-Meri and Casero-Ripollés (2017), but rather the selfpromotion function predominates. However, in terms of personalization level, it is important that over half of the analyzed posts are personal in nature. Regarding the differences between genders and media groups, the results indicate that women and Atresmedia achieve more reach and interaction on Instagram. Standart posts without music accompaniment are the most used, while posts incorporating interactive resources have accumulated the most “likes”.