Impacto y controversia: efectividad del shockvertising en organizaciones con y sin animo de lucro

Abstract

En el actual panorama publicitario, caracterizado por la sobreexposición a mensajes comerciales, resulta cada vez más desafiante captar la atención de los consumidores. Frente a esta realidad, las organizaciones se ven obligadas a buscar estrategias creativas que les permitan trascender en la mente del público. Una de estas estrategias es el shockvertising, que busca generar sorpresa, incomodidad o incluso controversia con el fin de crear impacto en el público. El objetivo principal de este trabajo de fin de grado es analizar la efectividad del shockvertising tanto para empresas capitalistas como para organizaciones sin ánimo de lucro. Para lograr este objetivo, se llevará a cabo un análisis crítico de cuatro spots publicitarios que aplican el shockvertising de manera distinta. Estos anuncios serán sometidos a la mirada de una muestra representativa de la población, con el fin de recopilar datos relevantes acerca de las reacciones y percepciones generadas. El análisis crítico de los spots publicitarios permitirá evaluar cómo reacciona la población ante el shockvertising, identificando las emociones y percepciones que suscita en los espectadores. Además, se establecerán comparativas entre los resultados obtenidos entre las empresas capitalistas y las empresas sin ánimo de lucro, con el fin de identificar posibles diferencias significativas en la efectividad de esta estrategia en ambos ámbitos. La combinación de los datos recogidos y el análisis exhaustivo llevará a formular conclusiones fundamentadas en la aplicabilidad en empresas campitalistas y sin ánimo de lucro, y la efectividad del shockvertising, en la que es esencial identificar el mensaje central que se quiere transmitir, y su coherencia con la misión y objetivos de la organización.

In today’s advertising landscape, characterized by an overwhelming exposure to commercial messages, getting costumers attention has become increasingly challenging. Facing this reality, organizations are compelled to seek creative strategies than can trascend the audience mindset. One such strategy is shockverting, which aims to generate surprise, discomfort, or even controversy to create an impact on the audience. The main objective of this final degree project is to analyze the effectiveness of shockvertising for capitalist companies and non-profit organizations. To achive this goal, a critical analysis will be conducted on four distinct advertising spots that employ shockvertising in different ways. These advertisements will be shown to a representative sample of the population to gather relevant data on their reactions and perceptions. The critical analysis of the spots will evaluate how the audience responds to shockvertising, identifying the emotions and perceptions it evokes in viewers. Furthermore, a comparison will be made between the results obtained from capitalist companies and non-profit organizations to identify potential significant differences in the effectiveness of this strategy in both domains. By combining the collected data with an exhaustive analysis, well-founded conclusions, as essential as it is to identify the central message, and its coherence with the mission and objectives of the organization, will be formulated regarding the applicability of shockvertising in capitalist and non-profit organizations, as well as the effectiveness of shockvertising.