Plan de comunicación para la Real Academia Española más real y menos académica

Abstract

En el presente documento se propone la realización de un plan de comunicación para la Real Academia Española, institución reguladora de la lengua en nuestro país. Esta organización cuenta con más de 300 años de historia y a pesar de haber ido renovándose poco a poco, la sociedad en la que vivimos evoluciona y cambia a un ritmo vertiginoso, y eso ha provocado que en términos reputacionales pueda ser considerada por ciertos públicos como una institución obsoleta. Tras el estudio de las tendencias de comunicación corporativa actuales y un análisis en profundidad tanto del contexto tanto social como lingüístico en el que se mueve la Academia se ha realizado un diagnóstico general de su situación comunicativa y reputacional, cuyos resultados muestran cierta distancia de la estima de marca deseada por parte del público joven. Para solventar esta falta de conexión con dicho target se propone llevar a cabo un plan de comunicación con una estrategia independiente y compatible con aquellas que la organización ya está llevando a cabo de cara a mantener su autoridad con el público antiguo y a crear vínculos con el nuevo. La estrategia trazada engloba distintas acciones transmedia, recogidas todas ellas bajo un mismo concepto basado en un espacio más distendido y cercano dentro de la RAE; una versión más real y menos académica de la misma, siempre dentro del propósito corporativo al que esta ha servido históricamente: “conservar el genio propio de la lengua”. (RAE, 2022)

This document contains the realization of a communication plan for Real Academia Española, the institution responsible for the regulation of Spanish language. This organization has more than 300 years of History and, in spite of their progressive renovation, the society we live in is evolving and changing at a vertiginous rate, which has caused an obsolete perception in some audiences in reputational terms. After having studied the current corporate communication trends and also a deep analysis of the context -both social and linguistic- in which the Academy develops its activities, a general diagnosis of its communicative and reputational situation has been carried out, and the results show a gap between the idyllic brand esteem and the current one regarding a younger audience. In order to solve this lack of connection with this target it is proposed a communication plan with a strategy both independent and also compatible with those the organization is already carrying through, all aiming not to lose the authority of the corporation with the already gained audience and to create bonds with the new one. The strategy drew up comprehends a integrated transmedia campaign, gathering all the actions under the same concept based on a more relaxed and close space inside RAE; a version of it more real and less academic, always regarding the corporate purpose this organization has historically served: “conserve the genius the language owns”. (RAE, 2022)