Rebranding: New Rolling Café

Abstract

En el siguiente trabajo de final de grado de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas, se va a llevar a cabo un proyecto completo de comunicación para una marca existente (Modalidad C). El trabajo consiste en la elaboración de un rebranding, con el objetivo de crear una nueva identidad corporativa que sea fiel a los valores del pub New Rolling, una pequeña empresa que pertenece al sector de la hostelería y el ocio nocturno. New Rolling es un pub ubicado en Valencia, concretamente en la calle de la Bolsería, 11, en el famoso barrio del Carmen, conocido por el arte y el ocio nocturno, motivo por el que alberga a gran parte del turismo de la ciudad. El local lleva activo desde 2018 y abre sus puertas de lunes a domingo de 19:30 – 3:30h ofreciendo al público servicio de bebidas alcohólicas, cachimbas y música. Tras el estudio de las teorías actuales sobre identidad corporativa, branding y rebranding, aplicado al problema de comunicación de la empresa, que se ha detectado mediante el análisis de su diagnóstico actual, se ha desarrollado una propuesta de rebranding para cumplir una serie de objetivos definidos previamente. La estrategia de comunicación, reforzada por una selección de acciones planteadas con el objetivo principal de hacer visible la nueva identidad visual, está respaldada por una búsqueda y análisis de datos bibliográficos que nos han permitido formular y justificar nuestros argumentos. Finalmente, se ha construido una nueva identidad actual y diferencial, fiel a sus valores y a la imagen deseada, que han sido reforzados por una estrategia de comunicación tanto online como offline para generar visibilidad y captar nuevos clientes.