Plan de comunicación de un grupo de rock independiente: Montefuji

Abstract

El presente Plan de Comunicación tiene como objetivos principales crear la identidad corporativa del grupo de indie-rock castellonense Montefuji y mejorar la comunicación entre el grupo y sus públicos. Montefuji es un grupo local con unas valoraciones muy positivas en cuánto a la calidad de su música, pero con poco reconocimiento, ya que no cuentan con una imagen corporativa que esté a la altura de sus capacidades musicales. La provincia de Castellón cuenta con una cultura musical muy interiorizada y es por eso por lo que encontramos diferentes públicos y oportunidades hacia los que dirigir la comunicación de Montefuji. Por ello, hemos decidido realizar una estrategia de branding, en redes sociales, en la que realizaremos acciones Online y Offline valorando todos factores externos que puedan afectar a la organización, con la ayuda de análisis PESTEL y DAFO. En estas acciones realizadas en redes sociales desarrollaremos un plan de gestión en el que adecuaremos cada publicación para el público al que va dirigido y al formato que requiere cada plataforma; además, realizaremos algunas colaboraciones remuneradas con perfiles que pueden aportar visibilidad a Montefuji. En cuánto a las acciones Offline lo que se busca, es trasladar todos los aspectos intangibles que hemos desarrollado en la identidad corporativa, a elementos tangibles.

The main objectives of this Communication Plan are to create a corporate identity for an Indie-Rock band from Castellón and to improve communication between the band and its audiences. Montefuji is a local group with a very positive evaluation in terms of the quality of their music, but with little recognition, as they do not have a corporate image that matches their musical capabilities. The province of Castellón has a very interiorized musical culture and this is the reason why it is difficult to find different audiences and opportunities to direct Montefuji's communication towards. For this reason, it has been decided to carry out a branding strategy in social networks, in which online and offline actions will be implemented evaluating all external factors that may affect the organisation, with the help of PESTEL and SWOT analysis. In these actions executed on social networks, we will develop a management plan in which we will adapt each publication to the target audience and the format required by each platform; in addition, we will carry out some paid collaborations with profiles that can provide visibility to Montefuji. In terms of offline actions, the aim is to transfer all the intangible aspects that we have developed in the corporate identity to tangible elements.