Asociación de valores entre marcas e influencers

Abstract

Con la llegada de la digitalización el paradigma comunicativo dio un giro importante. El escenario, liderado hasta el momento, por los medios de comunicación de masas, se vio obligado a proceder a una democratización repentina de la información. Hasta el momento las marcas se publicitaban a través de estos medios, con el boom de Internet llegó la figura primero del blogger, y posteriormente la del Influencer. El branding conocido hasta el momento se centraba en destacar las características del producto para distinguirse entre la competencia. A partir de entonces surgió un branding mucho más exacerbado capaz de dominar la opinión pública. Es aquí donde recibe la importancia la figura del influencer, ya que se crean nuevas estrategias encabezadas por este tipo de personajes públicos. Los cuales son capaces de transmitir unos valores, sentimientos y capacidades a un producto. Se podría decir que existe una cesión de valores entre influencer, marca y viceversa. Por lo tanto en esta investigación se va a averiguar si esa cesión de valores entre influencer y marca es beneficiosamente percibida por el público en cuestión, poniendo en valor la esencia del influencer y la de todos aquellos productos que publicita. Encuestando a este publico objetivo y tratando cuestiones cuantitativas como la interacción, la frecuencia de publicación, el trafico. Y otras cualitativas como la afinidad con audiencia, con las marcas y la calidad de publicación. Se consigue así un análisis con un bagaje analítico suficiente como para responder ciertamente a la hipótesis planteada. Llegando a la conclusión de que para que esta cesión de valores sea correctamente percibida por el publico en cuestión, ha de existir una colaboración perfectamente planteada, en la que intervienen muchos factores diferentes. Además de reconocer que la figura del influencer se esta convirtiendo en un medio capaz de liderar y definir opiniones en la espera social.

With the arrival of digitalization the communicative paradigm took a significant turn. The scenery leaded by the mass media was forced to proceed to a sudden democratization of information. Until then, brands advertised their products by using the old macs media; however, with the boom of the Internet a new figure appeared: bloggers who immediately became influencers. Until the appearance of bloggers and influencers, the branding of a product was focused on emphasizing the characteristics of the product to make it stand out from competitors. It was in that precise moment when a more exacerbated branding, capable to dominate the public opinion, emerged. It was then, when the 4 figure of the influencer gained all its importance and meaning. New strategies, headed by these public figures were developed. For the the first time, there was a new way to transmit the values, feelings and capacities of a product. Very few would deny that, for the first time, there was a proper link between the values of influencers and brands; and vice versa Therefore, in this research we find that the transfer of value between influencers and brands ie well perceived by the objective public, placing value on the essence of the influencer and every product advertised by them. Surveys among the objective public and dealing with quantitative questions like the interaction, the frequency of the publication, the traffic. And another qualitative like the affinity with audience and the brands and the publications quality. Thanks to this analysis we may well may that we have to come to the conclusion, with a sufficient analytic baggage as for responding certainly to the raised hypothesis, that for this transfer of values to be correctly perceived by the objective public, there must have been an adequate collaboration posed, where many different factors intervene. Additionally to recognizing that the figure of the influencer has become a new capable way to lead and define opinions in the social sphere.