La percepción del “Body Positive” en las redes sociales y su impacto entre los jóvenes

Abstract

El body positive es un movimiento social que ha crecido enormemente a través de las redes sociales y, puede ser muy importante para mejorar la salud mental de las personas. En este trabajo, se analiza el impacto del movimiento en la sociedad a través de las redes sociales, concretamente en la plataforma Instagram. De la misma manera, se determina qué percepción sobre el movimiento tienen los creadores de contenido de este movimiento, los usuarios y la sociedad en general, así como con qué fin utilizan las marcas la popularidad del movimiento.Esto se realiza a través de una revisión de la literatura existente sobre el tema ymediante la combinación de una metodología cualitativa y una cuantitativa, quese materializa en la realización de entrevistas a dos creadoras de contenido, unanálisis sobre publicaciones body positive en Instagram de cuatro cuentas influenciadoras y una encuesta, realizada sobre una muestra de 100 personas, mayoritariamente mujeres y con edades comprendidas entre los 18 y 30 años. Los resultados obtenidos muestran como las publicaciones en las redes socialesde contenido body positive logran mejorar la autoestima de los usuarios, siendolas redes sociales, y más concretamente las influencers, un canal muy importante para que los ideales del movimiento lleguen a la sociedad. Asimismo,los resultados muestran una percepción positiva del movimiento por parte de las personas, a pesar de que mayoritariamente se cree que el movimiento ha sido mercantilizado por parte de las grandes marcas y le falta una mayor visibilidad. Finalmente, se concluye que el movimiento es positivo para la sociedad y así espercibido por parte de ella, sin embargo, necesita una mayor amplificación, por lo que, es necesario que se expanda por otros medios de comunicación, además de tratar de incluir más directamente a ciertos colectivos.

Body positive is a social movement that has grown hugely through social networks and can be very important for improving people's mental health. In this research work it is analyzed the impact of the movement on society in social networks, specifically on the Instagram platform. It also determines how the movement is perceived by the movement's content creators, users and society in general, as well as how brands use the movement's popularity. This is done through a review of the existing literature on the subject and by combining a qualitative and a quantitative methodology, which takes the form of interviews with two content creators, an analysis of body positive posts on Instagram by four influencer accounts and a survey carried out on a sample of 100 people, mostly women aged between 18 and 30. The results obtained show how publications on social networks with body positive content achieve to improve users' self-esteem, with social networks, and more specifically influencers, being a very important channel for the ideals of the movement to reach society. In addition, the results show a positive perception of the movement by people, despite the fact that most people believe that the movement has been commodified by big brands and lacks greater visibility. Finally, it is concluded that the movement is positive for society and is perceived as such by part of it, however, it needs greater amplification, and therefore, it is necessary to expand it through other media, as well as trying to include certain groups more directly.