Plan de marketing para la reorientación de la ruta del califato hacia el mercado turístico chino

Abstract

Debido a la creciente importancia del turismo emisor chino en un escenario cada vez más globalizado, y para responder a la necesidad de una oferta turística española que se adapte a este nuevo mercado, el presente estudio supone una investigación completa que sirva para estudiar la viabilidad de adaptar la Ruta del Califato, en Andalucía, hacia el mercado turístico chino. En éste se examina con detalle el perfil y las características básicas del turista chino, así como la tipología turística de itinerarios culturales, analizando también datos y estadísticas para entender el entorno. En vista a ello, se proponen diferentes estrategias y metodologías para reorientar de manera eficaz la Ruta hacia este nuevo mercado turístico.

Due to the increasing importance of the Chinese outbound tourism in an ever more globalised world, and to respond to the need for a Spanish touristic offer that adapts to this new market, the present study entails a complete investigation which aims to study the viability of adapting the Ruta del Califato, in Andalusia, to the Chinese touristic market. In this, the profile and basic features of the Chinese tourist will be examined in detail, as well as the touristic typology of cultural itineraries, analysing also data and statistics to better understand the environment. Given this, different strategies and methodologies will be proposed in order to effectively reorient the route to this new tourist market.