El despertar de Gucci Onirics

Abstract

En el mundo de la moda surgen nuevas tendencias constantemente, desde estilos diferentes a colores pantone que predominan y accesorios destacables. Las firmas de moda tratan de adaptarse a estas nuevas ráfagas de preferencias de las personas sin perder su esencia. Por ejemplo, la cultura sneaker ha resurgido revolucionando el calzado y ahora todas las marcas se inclinan a este estilo más deportivo. Así pues, ya sea por los que les guste volver al estilo ochentero, al estilo callejero, a un estilo más deportivo o incluso, uno más clásico, las firmas de moda seguirán con vida y reinventándose. Es por ello, que este proyecto de comunicación se centrará en Gucci, una firma de moda de lujo que surge en Florencia en 1920 y que tras 100 años en el sector de la ‘Haute Couture’ (alta costura) sigue dando de qué hablar. Crearé una estrategia de diversificación de marca para la firma de moda Italiana y una estrategia de comunicación para la nueva marca Gucci Onirics, a largo plazo. Tras un análisis de los activos de Gucci, para conocerla en profundidad y poder detectar los problemas de comunicación, se desarrollarán herramientas útiles para la creación de la marca Gucci Onirics, un nuevo concepto que cohesiona 2 sectores, el de la moda con el de los videojuegos.