Imagen mediática y publicity en ONG: Proactiva Open Arms en la crisis migratoria del Mediterráneo de agosto de 2019

Abstract

Este trabajo de investigación analiza el papel de diversos agentes comunicativos en los escenarios digitales que participaron en la creación de opinión pública acerca de la ONG Proactiva Open Arms durante la crisis migratoria del Mar Mediterráneo en agosto de 2019. La hipótesis de este estudio se apoya en conceptos como la publicity y el posicionamiento, con tal de evaluar la imagen actual de la ONG por parte de los ciudadanos valencianos. Mediante el análisis de los perfiles oficiales en las redes sociales, una encuesta de posicionamiento y una entrevista a la Directora de Comunicación de la ONG, se analiza el alcance social de los acontecimientos, y de qué manera ha repercutido cuantitativamente, tanto económica como orgánicamente, su exposición en los medios.