La comunicación publicitaria en los E-Sports : tendencias en un mercado con futuro

Abstract

Los E-Sports se están convirtiendo en una industria profesionalizada a la altura de los deportes tradicionales, por ese motivo se está viendo cómo las marcas se están introduciendo en este modelo de negocio convirtiéndose en un pilar fundamental. Ahora bien, ¿Qué tipo de publicidad se está realizando?, ¿Qué tipo de contenido es el que se desarrolla dentro de los E-sports?, ¿El patrocinio es la única forma publicitaria? En esta investigación nos acercaremos a las tres ligas de E-Sports más asentadas y profesionalizadas de España para poder analizarlas ampliamente, equipo por equipo, para poder determinar qué tipo de publicidad se realiza y sí realmente el patrocinio es la forma publicitaria más utilizada dentro de este sector. Con esto se pretende tener una visión amplia del sector con el análisis de las tres ligas, con sus respectivas retransmisiones, para tener un marco de estudio amplio para poder determinar si el incremento de la presencia de los E-Sports va de la mano de la aparición de la publicidad en ellos, más concretamente del patrocinio.