Estrategias de comunicación cultural: La influencia de la cultura en la publicidad actual

Abstract

El entorno comunicativo en el que nos encontramos cambia sus pautas y su mecanismo de funcionamiento cada día, haciendo visible la necesidad de una actualización de las estrategias de comunicación llevadas a cabo por los actores comunicativos. El presente trabajo es una recopilación de contribuciones, tanto teóricas como prácticas que, guiadas por principios racionales y coherentes, podrían inspirar a crear una formulación más eficiente de una estrategia de comunicación acorde al nuevo contexto digital. Dicho de otro modo, la importancia de este trabajo reside en la necesidad de mostrar cómo la publicidad hoy en día ya no es un producto cultural aplicado a nivel local, nacional e internacional, sino que crea culturas, las modifica o las erradica. La cultura, a su vez, cambia también internamente en los despachos el flujo normal de la publicidad, creando un círculo vicioso en el que se nutren mutuamente. El objetivo central de esta investigación reside en contribuir tanto para los profesionales del sector, como para los estudiantes y apasionados por la materia, a comprender la influencia directa de la cultura en la publicidad actual. Muchos afirman que la publicidad occidental lleva a la frustración, o que la oriental transforma la cultura en mercadería. Cabe preguntarnos: ¿ahora mismo, la publicidad crea culturas o la cultura crea publicidad?