Construcción de un estereotipo a través de la marca territorio: Andalucía y los andaluces

Abstract

En este trabajo procederemos a estudiar el impacto que posee la marca territorio sobre el estereotipo de sus habitantes. Concretamente analizaremos el caso de la Comunidad Autónoma andaluza debido al marcado imaginario que esta posee. Para poder llevar a cabo esta investigación se han analizado dos piezas audiovisuales de la Junta de Andalucía, se ha dividido un documental sobre esta región en conceptos relevantes para el trabajo y posteriormente ambos se han presentado a una muestra de población para la realización de una entrevista que permitirá extraer conclusiones sobre el tema que nos ocupa. Estas entrevistas nos han permitido clarificar el fenómeno que ocurre con respecto al estereotipo andaluz, si bien este es por todos conocido, la marca territorio excluye al andaluz de su imaginario y este se estereotipa para poder encajar en el rol que le ha sido impuesto. Con ello se nos ha permitido determinar que es el propio andaluz quien alimenta su estereotipo al forzarse a encajar en él. Esto se debe a la carencia de relato propio que le obliga a perpetuar un papel que le ha sido impuesto desde fuera.