Análisis de la construcción de la identidad de un influencer : de Philip K Dick a Youtube

Abstract

En la actualidad la figura del influencer es uno de los recursos más utilizados por la publicidad. Es el perfecto suscriptor, ya que su apariencia cercana, casi familiar, es capaz de guiar las decisiones de compra e incluso el comportamiento de sus seguidores. No obstante, es necesario señalar que este fenómeno no es completamente novedoso, ya que siempre han existido líderes de opinión, sin embargo, no empleaban los mismos códigos ni su efecto era el mismo sobre la audiencia. Además, su identidad estaba construida desde otra perspectiva y en otros contextos, tanto sociales como tecnológicos. Dentro del género literario de la ciencia ficción han sido muchos los escritores que han creado personajes con una gran capacidad de influencia y control de masas. Uno de ellos es Philip K. Dick, autor que, en la construcción de sus personajes, se alejó de los líderes propios de estados totalitarios y creó personalidades cuya fuerza de convicción no se basaba en el miedo o la represión, sino en su capacidad de persuasión. En este trabajo se trata de desentrañar qué tienen en común estos personajes con los youtubers de más éxito mediante el análisis de los elementos que conforman su identidad. De esta forma se detectarán aquellas características que se mantienen vigentes y qué relación tiene su éxito con la sociedad que les envuelve.