Plan de Comunicación para la Organización Internacional UNICEF: campaña para UNICEF Comité Español en el año 2020

Abstract

El presente texto aborda un Plan de Comunicación con una campaña integral para la Organización Internacional UNICEF en el panorama nacional español. He escogido este tema porque me resulta muy interesante la capacidad de UNICEF y su magnitud mundial, así como su labor para con la ciudadanía. Tras la crisis del COVID-19, podemos afirmar que nuestra sociedad se ha visto gravemente afectada, sin importar dónde vivamos, nuestra raza, nuestro género o nuestra ideología. La comunicación en este tipo de organizaciones del Tercer Sector, que no suele tener una gran acogida ni ser tan efectiva a la hora de causar un impacto positivo sobre los receptores, se ha visto también muy afectada. En estas páginas propongo la reflexión sobre esta entidad del Tercer Sector y su vulnerabilidad. La finalidad de este trabajo es proporcionar a UNICEF unas herramientas de comunicación que la ayuden a ensalzarse como entidad, permitiéndole así seguir con su labor pese a la situación social y económica mundial tan grave, diseñando un plan de comunicación adaptado a esto. ¿Hasta qué punto se han visto afectadas estas organizaciones? ¿Es efectiva su labor en España? ¿Cómo les ha afectado el COVID-19? El trabajo se divide en dos partes, la primera mitad, el marco teórico y la investigación, donde elaboro un diagnóstico sobre UNICEF y analizo su corporate. En segundo lugar, nos centraremos en una propuesta de comunicación en la que elaboraremos una campaña de carácter digital.