Análisis de la eficiencia cultural de un caso de marketing social corporativo : campaña de PdPaola con Afrikable

Abstract

La base principal de todo el trabajo desarrollado a continuación es la investigación sobre la comunicación social en su vertiente más cercana a la comunicación publicitaria y el posterior estudio de una de las estrategias más utilizadas para dar voz a este tipo de comunicación, el marketing social corporativo. Observamos cómo este tipo de comunicación tiene un gran poder de influencia en la sociedad y en la creación de los valores que representan a esta. Por un lado vemos cómo la comunicación publicitaria se puede clasificar según sus objetivos finales, en comercial o social, además de su vinculación con la comunicación para el cambio social. Se estudia también el marketing social corporativo, en cuanto a la relación entre el Tercer Sector y una marca concreta, viendo cuáles son las características a seguir para desarrollar una campaña correcta y eficiente culturalmente hablando. Con la aplicación de la metodología extraída del libro de Marisol Alonso Vázquez: Marketing social corporativo, una nueva estrategia comercial en España (2006) extraemos estas características imprescindibles y las aplicamos al caso de estudio para analizar su realización. Entre estas características, los 4 puntos imprescindibles a cumplir son integridad, transparencia, veracidad y beneficio mutuo. De las cuales, más adelante veremos cómo y por qué el caso escogido es un ejemplo de todas ellas.