Plan de comunicación frutos secos Pepe y Pepita

Abstract

El objeto del trabajo que nos ocupa es el desarrollo de un plan de comunicación para Frutos Secos Pepe y Pepita, un pequeño negocio especializado en frutos secos que se encuentra ubicado en el Mercado Central de Valencia (España). Desde su creación, la organización había realizado escasas acciones de comunicación, por lo que requería una estrategia de comunicación que le permitiera unificar su identidad visual corporativa y establecer así una coherencia entre la imagen deseada y la percibida por su público. Tras realizar un análisis interno y externo acerca de la empresa, se toma la decisión de diferenciarla del resto de establecimientos que se encuentran dentro del Mercado Central y posicionarla como una empresa socialmente responsable con su entorno. Una filosofía transversal a las acciones de comunicación planteadas para ser implantadas en el punto de venta y en el medio online.