Plan estratégico de comunicación para la Comunidad #PorElClima

Abstract

Este Trabajo Final de Máster pretende elaborar un plan estratégico de comunicación para la Comunidad #PorElClima. El objetivo es motivar a la sociedad a que actúe para frenar el cambio climático. La Comunidad #PorElClima es un proyecto digital que ha desarrollado una página web para poner en marcha su actividad: informar, a través de diferentes tipos de contenidos, sobre los impactos que están sufriendo el medio ambiente y la sociedad debido a la crisis climática; ofrecer herramientas para ayudar a revertir la situación; y, por último, englobar y visibilizar las acciones de quienes forman parte de la plataforma. Se ha desarrollado una estrategia de comunicación que implementa una serie de cambios y acciones con el fin de hacer más efectiva la consecución de los objetivos de la Comunidad #PorElClima. La primera fase del plan es, por un lado, analizar la situación actual en la que se encuentra, tanto sus rasgos internos como externos; y, por otro lado, analizar el entorno que la rodea para averiguar y comprender los puntos fuertes y débiles con los que parte este plan de comunicación. La segunda fase consiste en proponer una estrategia de comunicación y detallar las acciones en función de los objetivos que se quieren alcanzar, teniendo en consideración cuales son las herramientas y los canales de difusión disponibles. Finalmente, se realiza una evaluación de los indicadores necesarios para efectuar el seguimiento de la estrategia de comunicación planteada en el tiempo.

The final project aims to develop a strategic plan of communication for Comunidad #PorElClima. The main goal is to engage people in acting against climate change. Comunidad #PorElClima is a digital project that develop a website to start its plan: report the impacts of climate crisis in the environment and within the society using different means; offer tools to help people to revert the situacion; and finally to spread awareness and inform people of platform’s actions. The strategic communication that has been developed introduce a series of changes and actions to increase the effectiveness of the goals’ achievements by Comunidad #PorElClima. The first phase of the plan is, on the one hand, to analyze how the actual situation is, the intern and extern characteristics; and, on the other hand, to analyze the organization environment that surrounds it in order to discover and understand the strong and weak points to start the communication plan. The second phase is posing a strategic communication and detail actions in relation with the goals it wants to reach, taking into account what are the tools and broadcasting channels. Finally, an evaluation of the main monitoring indicators of the strategic communication will be done.