Gestión política de Instagram de los líderes y partidos españoles. Análisis comparativo en la precampaña y campaña electoral de 2019

Abstract

Las redes sociales se han convertido en una herramienta básica para la comunicación política, porque han permitido al político comunicarse directamente a la ciudadanía sin necesidad de los medios de comunicación. En este contexto, la imagen cobró cada vez mayor importancia, e Instagram se ha convertido en los últimos tiempos en la plataforma estrella pese a la poca investigación que hay sobre su uso. Es por este auge de esta red social y del peso de la imagen en la comunicación política que en los últimos tiempos se ha instaurado la necesidad de abordar el uso y funciones que los políticos realizan en Instagram. Además, se trata de una plataforma para ‘smartphones’ donde la fotografía es el eje central actividad. El objetivo general de esta investigación es analizar la gestión diaria que realizan los principales líderes y partidos en dos momentos distintos de la vida política española en el año 2019. Con esto, se pretende encontrar tendencias que indiquen si los políticos han sabido aprovechar la relevancia que tiene Instagram como red social, que es el objetivo primordial de esta investigación. Para hacerlo, se ha llevado a cabo un análisis cuantitativo de los cuatro partidos estatales con más presencia parlamentaria (PSOE, PP, Ciudadanos, Unidas Podemos) y de sus respectivos líderes (Pedro Sánchez, Pablo Casado, Albert Rivera, Pablo Iglesias) en dos momentos distintos: dos semanas del mes de febrero, en un contexto de campaña permanente, y dos semanas del mes de abril, en campaña electoral. En los resultados de este trabajo, se comprueba que el uso de Instagram todavía es ambiguo, y las publicaciones no cumplen un patrón claro, pues todavía se desconoce qué funciona mejor en Instagram.

Social networks have become a basic tool for political communication, because they have allowed the politician to communicate directly to the public without the need for the media. In this context, the image has become increasingly important, and Instagram has become the star platform in recent times despite little research on its use. It is because of this boom in this social network and the weight of the image in political communication that in recent times there has been a need to address the use and functions that politicians perform on Instagram. In addition, it is a platform for 'smartphones' where photography is the central axis activity. The general objective of this research is to analyze the daily management carried out by the main leaders and parties at two different moments of Spanish political life in 2019. With this, we intend to find trends that indicate whether politicians have taken advantage of the relevance that Has Instagram as a social network, which is the primary objective of this research. To do so, a quantitative analysis has been carried out of the four state parties with the most parliamentary presence (PSOE, PP, Ciudadanos, Unidas Podemos) and their respective leaders (Pedro Sánchez, Pablo Casado, Albert Rivera, Pablo Iglesias) in two different moments: two weeks of the month of February, in a context of permanent campaign, and two weeks of the month of April, in the electoral campaign. In the results of this work, it is verified that the use of Instagram is still ambiguous, and the publications do not fulfill a clear pattern, because it is still unknown what works best on Instagram.