Los ​influencers ​políticos: nuevos actores comunicativos de la estructura mediática actual

Abstract

Twitter se ha convertido en una importante plataforma mediática que ha contribuido en el nacimiento de un nuevo actor comunicativo: el ​influencer ​político. Este ha ido ganando terreno debido a algunas carencias de los perfiles de los medios de comunicación convencionales en las redes sociales, como la falta de relación con su público o la escasa multimedialidad. El objetivo de este Trabajo Final de Grado es estudiar esta nueva figura en un contexto caracterizado por la remodelación constante en el entorno periodístico. A partir de un modelo de análisis cuantitativo, se ha revisado la gestión de la interactividad, las temáticas más destacadas y el estilo comunicativo característico de este actor. La muestra la integran 1866 tuits publicados por siete perfiles diferentes. El período de análisis ha sido de catorce días, siendo siete de ellos la semana de las elecciones generales del 28 de abril de 2019. Los resultados obtenidos muestran una actividad constante y regular por parte de los ​influencers​, en la que se tratan cuestiones relacionadas con el proceso electoral y las políticas sociales, entre otras temáticas. Además, se detectan estrategias de éxito como la descodificación de la realidad en tono de humor o el empleo de gifs y otro tipo de vídeos que potencian la multimedialidad y la relación con sus seguidores.

Twitter has become an important media platform that has contributed to the birth of a new communicative actor: the political influencer. This has been gaining ground due to some shortcomings in the profiles of conventional media in social networks, such as lack of relationship with their audience or the scarce multimediality. The objective of this Bachelor’s Thesis is to study this new figure in a context characterized by constant remodeling in the journalistic environment. Based on a model of quantitative analysis, the management of interactivity, the most outstanding topics and the communicative style characteristic of this actor have been revised. The sample is integrated by 1866 tweets published by seven different profiles. The period of analysis has been fourteen days, being seven of them the week of the general election of April 28, 2019. The results show a constant and regular activity of the influencers, which deals with issues related to the electoral process and social policies, among other topics. In addition, success strategies are detected as the decoding of reality in a humorous tone or the use of GIFs and other videos that enhance the multimediality and the relationship with their followers.