Elaboración de un proyecto completo de comunicación para “Clockwork: Centro de preparación física”

Abstract

El trabajo realizado consiste en un plan de comunicación para Clockwork, una marca creada por el autónomo Miguel Ángel Ruiz donde se trabaja el entrenamiento fisico-deportivo personal. El trabajo está desarrollado en cuatro bloques diferenciados: -En primer lugar, se ha redactado un marco teórico donde se han recopilado diferentes referencias bibliográficas entorno a los conceptos clave que nos atañen: comunicación corporativa, identidad corporativa, imagen corporativa, valores, reputación, etc. Se trata de una base teórica que nos ayudará a definir y comprender los temas que posteriormente debemos analizar y poner en práctica. -En segundo lugar, el bloque de Identidad Corporativa, en el cual se ha hecho una introspección en la marca, su historia y sus servicios. Además se ha realizado un exhaustivo análisis de sus elementos básicos (misión, visión, valores y DAFO), así como de su entorno (competencia, target y público de interés). -En tercer lugar, el bloque de Imagen Corporativa, en el cual se ha hecho un análisis profundo de la imagen funcional y la personalidad corporativa de la marca, en base a su trayectoria, metodología de trabajo y su comunicación. Estos datos, junto a los recogidos a partir de una encuesta realizada a sus clientes, han dado lugar a la imagen real, punto que concluye la verdadera imagen que Clockwork transmite ahora mismo. -Por último, el bloque de Estrategia. Se ha realizado un diagnóstico de comunicación en base a los resultados de los bloques anteriores, se han planteado una serie de objetivos que marcarán el rumbo de la estrategia y desarrollado las distintas acciones. También se ha desarrollado el presupuesto, el timming y algunas premisas y herramientas para controlar y monitorizar la viabilidad del plan de comunicación presentado.