Análisis del branded content en España a través de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

Abstract

El branded content ha cobrado protagonismo en los últimos años y se ha convertido en una estrategia importante a la hora de superar algunas de las barreras con las que se encuentra la publicidad tradicional como son la desintermediación de las audiencias o los bloqueadores de publicidad. No obstante, el contexto actual aporta también ventajas y soluciones para las marcas, quienes ya no necesitan de intermediarios para alcanzar a sus audiencias, por lo que se han lanzado a la producción propia de contenidos para atraerlas y comunicar así sus mensajes sin generar rechazo. De esta forma, el branded content no es ni más, ni menos, que contenidos relevantes producidos por una marca para ganarse a su audiencia y estrechar sus lazos con ella. Pero aun así, pese a la aparente simplicidad, en los últimos años se ha abierto el debate sobre cuál sería una definición clara de branded content en un contexto donde surgen otras vías de comunicación como el native content o el periodismo de marca. Así, el presente Trabajo de Final de Grado realiza un estudio sobre los cases ganadores de premio en la sección de ‘Contenidos audiovisuales’ de la categoría ‘Contenidos de Marca’ de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Branded content has gained prominence in recent years and has become an important strategy when it comes to overcoming some of the barriers encountered by traditional advertising such as the disintermediation of audiences or the use of advertising blockers. However, in this context, brands do not need intermediaries to reach their audiences and have launched their own content production to attract audiences and communicate messages without generating rejection. In this way, branded content is no more and no less, relevant content produced by a brand with the objective of winning over its audience and strengthening its ties with it. And yet, despite the apparent simplicity, the debate over what is a clear definition of branded content in a context where other communication trends appear as native advertising or brand journalism. Thus, the present Final Degree Project carries out a study of the winning cases in the sub-category of 'Audiovisual Contents' inside the category of 'Branded Content' from the El Sol, Ibero-American Festival of Public Communication.