Encuadres mediáticos y relaciones entre partidos políticos y medios de comunicación en campaña electoral: lo que tú dices, lo que ellos publican. El caso de Ciudadanos en las Elecciones Generales de 2015

Abstract

A caballo entre el estudio de los encuadres mediáticos y de las relaciones entre partidos políticos y medios de comunicación en un contexto de campaña electoral, el presente trabajo busca analizar la transferencia de mensajes de la campaña a los medios en un contexto de polarización y tensión acentuada. Mediante la metodología académica de investigación del análisis de contenido, se han evaluado discursos pronunciados por portavoces autorizados por el partido político objeto de estudio a lo largo de los catorce días de campaña y, a su vez, todas las noticias referidas al partido de cuatro medios de comunicación seleccionados por su ideología predominante y por su naturaleza digital o tradicional. Con las premisas de que una buena relación con los medios siempre puede garantizar un impacto más elevado, y que un encuadre mediático fuerte y sólido será más permeable a las imprimaciones de los puntos de vista o los sesgos de la prensa, se propone averiguar si ambos factores son determinantes a la hora de hacer llegar a la prensa los mensajes emitidos por el partido. El trabajo, a su vez, busca ser un posible punto de partida para investigaciones futuras para una tesis doctoral o un paper académico sobre alguna de las temáticas que se tocan a lo largo del desarrollo de la presente investigación académica.

At the crossroads between media frames and media and political parties’ relations in an electoral campaign context, this paper aims at analyzing the transfer of messages from campaign to the media in a high polarization and tension context. Through the academic investigation methodology of content analysis, the paper evaluates the speeches made by the party’s authorized spokespeople through the fourteen days of political campaign, as well as all the pieces of news published by the media selected for this investigation referred to the party, the media having been selected due to its preeminent ideology or for its digital or traditional nature. Under the assumption that a good relationship with the media might always guarantee a higher impact on the media, and considering as well that a strong media frame shall always be more resilient to the bias implied by the media, this paper aims at finding out whether both factors are decisive when it comes to getting to the media the messages issued by the party. Likewise, this paper aims also at being the starting point of future investigations such as a PhD thesis or an academic paper on any of the topics discussed in the development of this academic investigation.