Nuevos usos de Twitter en Comunicación Política. La gestión de Twitter como herramienta de ataque político

Abstract

La gestión de Twitter se ha convertido en una herramienta de gran relevancia para Comunicación Política. Las posibilidades que ofrece esta plataforma han hecho que parte de la actividad y el debate político se desarrolle en Twitter, por lo que los actores políticos se han visto obligas a adaptar sus discursos y acciones a las lógicas que propone esta nueva forma de interacción bidireccional con la ciudadanía. Esta investigación plantea el estudio de una de las funciones de Twitter en Comunicación Política que menos atención ha recibido a nivel teórico: el ataque político. A partir del análisis del caso de Gabriel Rufián, este trabajo busca determinar cuál es la gestión del ataque político que hace el diputado de ERC y qué relación tiene con la marca personal asociada a él. Para ampliar el contexto de análisis, se estudia la presencia del ataque político en los perfiles de los principales líderes españoles. Se analizan los perfiles de Gabriel Rufián, Mariano Rajoy, Pedro Sánchez y Pablo Iglesias durante un periodo de un mes, con la finalidad de demostrar que la función de ataque en Twitter se ha generalizado entre los políticos de España. A través de la aproximación al enfoque cuantitativo para el análisis del contenido, se estudian variables como la intensidad del ataque, los temas, los objetos de ataque y la forma. Los resultados muestran que el ataque representa en algunos casos más del 30% de la actividad de los políticos españoles y las tendencias que siguen en el uso de esta función. Además, la aproximación final va a permitir desarrollar un esquema que representa en crecimiento de la tendencia del uso del uso de Twitter como herramienta de ataque político.

Twitter management has become an important tool for Political communication. The possibilities offered by this platform have made that part of the activity and the political debate unfolds on Twitter, so the political actors have had to adapt his speeches and actions to the logics that proposes this new form of bi-directional interaction with citizenship. This research raises the study of one of the functions of Twitter in Political Communication that have had less attention to theoretical level: The political attack. From the analysis of the case of Gabriel Rufián, this work seeks to determine what is the management of the political attack that the ERC Deputy make and is relationship with the personal style associated with him. To expand the context of analysis, it is also studied the presence of the political attack on the profiles of the main Spanish leaders. Gabriel Rufián, Mariano Rajoy, Pedro Sánchez and Pablo Iglesias profiles are analyzed over a period of a month, in order to demonstrate that attack on Twitter is widespread among politicians of Spain. Through the approach to the quantitative content analysis approach, the investigation studies variables as the intensity of the attack, theme, objects of attack and form. The results show that the attack represents in some cases more than 30% of the activity of Spanish politicians and the trends that they follow in the use of this function. In addition, the final approximation is going to allow to develop a scheme that represents the trend of increasing the use of Twitter as a tool of political attack.