La actividad comunicativa de los candidatos en Twitter en elecciones autonómicas: El caso de la campaña 2016 en Galicia

Abstract

The increasing importance of the social networks in the f ield of politi cal communication comes to the fact t hat candidates became to Twitter ́s intensive users during the election campaigns. In recent years several researches analyze how political parties deal with the above mentioned microblogging social network. However, barely we can find any research about t his issue focused on candidate’s managing Twitter in a closer community context as for example the regional elections. The aim of this research has as objectives the analysis of the topics an d roles that political candidates coped with by a strategic use of Twitter, as well as it tries to find out who are the main addressed groups whenever the polit ical party leaderships retweet. In this case , we bring to study the Galicia ́s regional elections celebrated in 2016 in order to submit it to a me asurement and contents analysis. By dealing among more than 2 . 000 tweets and retweets posted in Twitter, comes to light that candidates mainly use this tool to promote their own campaigns events and, so do t hey, in order to criticize their opponents. Moreover, except a few exceptions, candidates normally underestimate one of the main and strong features of this social network, that is, i ts capability of interact and so, they basi cally only retweet profiles an d users of their own political party and some , but not that much, mass media

La creciente importancia de las redes sociales en la comunicación política ha propiciado que los candidatos hagan un uso intensivo de Twitter durante las campañas electorales. En los últimos años, se han elaborado una gran cantidad de investigaciones que e studian cómo las formaciones políticas emplean esta red social de microblogging . No obstante, apenas existen trabajos que pongan el foco en el uso de Twitter por parte de los candidatos en un contexto electoral de proximidad como son unos comicios autonómi cos. La presente investigación tiene como objetivos estudiar los temas y las funciones que abordan los candidatos a través del uso estratégico de Twitter, así como descubri r con qué grupos interactúan los líderes de las formaciones a través del retuit . Para abordar esta cuestión , se estudia el caso de las elecciones de Galicia de 2016 mediante un análisis métrico y un análisis de contenido. Tras analizar más de 2.000 publicaciones entre tuits y retuits, se observa que los candidatos emplean Twitter, pri ncipalmente, para promocionar sus actos de campaña y criticar a sus adversarios. Además, salvo excepciones contadas, desdeñan la capacidad interactiva de esta herramienta y retuitean a los perfiles oficiales de sus partidos, de sus compañeros de formaci ón y, en menor medida, de los medios de comunicación.